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05.07.2010
Conozca las marcas más valiosas de Brasil
La consultora global de marcas Interbrand publicó el Ranking de las Marcas Más Valiosas de Brasil. Las conclusiones revelan cuestiones acerca del comportamiento de los mercados, del desarrollo social y económico de Brasil. Banco Itaú encabeza la lista.
Los bancos y marcas financieras han tenido un rol destacado en la medición, con Itaú ocupando el primer puesto como marca más valiosa del mercado brasilero debido a su solidez, buen desempeño financiero y confianza. Numerosas inversiones financieras han sido atraídas a dicho mercado recientemente, y de la suma del valor asignado a la totalidad de las marcas presentes en el ranking las pertenecientes a entidades bancarias representan un 56%. El “debut” de las marcas bancarias en este ranking puede interpretarse como resultado de la reciente disponibilidad de información pública de este tipo de entidades pero además como parte de una veloz evolución del mercado, que suma experiencia rápidamente.
Varias de las marcas de mayor valor son de cerveza. En Brasil, el rol de la marca en ese mercado es particularmente fuerte, ya que hay una fuerte cuestión de lealtad en su consumo y se trata de una bebida emocionalmente conectada a la identidad nacional junto al carnaval y al fútbol.
En Telecomunicaciones Brasil ha vivido un verdadero boom –recientemente ha alcanzado el objetivo de tener un celular por habitante por ejemplo- lo cual ha contribuido a sumar de modo significativo valor de marca también en esta categoría. La convergencia de medios también ha multiplicado la oferta y ha generado valor para dichas empresas.
Llama la atención, sin embargo, la ausencia de marcas relacionadas con el Turismo. Si bien hay potencial para dichas marcas, factores socioeconómicos han contribuido a una pobre evolución de las mismas y a un lento desarrollo. La categoría está trabajando sin una estrategia ni una identidad definidas y sus expresiones suelen ser sumamente regionalizadas e inconsistentes.
Las marcas de compañías constructoras y relacionadas a desarrollos inmobiliarios con presencia en el Ranking, por su lado, son el resultado positivo de un segmento que está reacomodando los requisitos mínimos para destacarse: calidad, seriedad, transparencia, compromiso de largo plazo y confiabilidad. El acceso al crédito, las inversiones extranjeras y la diversificación de la oferta han potenciado a estas marcas.
Ranking
1- Itaú
2- Bradesco
3- Petrobras
4- Banco Do Brasil
5- Skol
6- Natura
7- Brahma
8- Antarctica
9- Vivo
10- Renner
11- Embratel
12- Banrisul
13- Lojas Americanas
14- Cyrela
15- Oi
16- Braskem
17- Tam
18- Net
19- Marisa
20- Hering
21- Gafisa
22- Havaianas
23- Gol
24- Positivo
25- Lopes
Fundada en 1974 y con operaciones en más de 20 países, Interbrand es la principal consultora internacional en branding, que combina la estrategia y análisis rigurosos de la consultoría de negocios con el espíritu entrepreneur y creativo del branding y el diseño. La compañía ofrece una gran variedad de servicios de consultoría para guiar a sus clientes en la creación, gestión y valoración del activo más valioso: la marca.
Creadores de la metodología de valoración de marcas, Interbrand publica anualmente el reconocido Ranking de las 100 marcas mejor valuadas junto con la prestigiosa Revista BusinessWeek. Para mayor información sobre este estudio y sobre la empresa, visite www.interbrand.com http://www.interbrand.com/
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