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OSA Argentina
04.12.2007

Estiman que el año próximo la inversión global en publicidad crecerá 6,7%

Lo revela un estudio de la central de medios ZenithOptimedia. Dice que el salto se dará debido a los Juegos Olímpicos de Pekín, la Eurocopa y las elecciones en EEUU. También augura que China superará a Alemania en el mercado publicitario para 2010.

La inversión mundial en publicidad crecerá un 6,7 por ciento en el 2008, frente al 5,3 por ciento de expansión de este año, gracias a los Juegos Olímpicos de Pekín y a la elección presidencial en Estados Unidos, según un reporte publicado esta semana.

La central de medios ZenithOptimedia dijo que la inversión en publicidad también debería de ser impulsada por el torneo de fútbol Euro 2008 y un fuerte desempeño en los mercados en desarrollo, lo que contrarrestaría la baja por la crisis de los mercados del crédito y la vivienda en Estados Unidos.
Kantar IBOPE Media
El reporte también auguró que China superará a Alemania como el cuarto mayor mercado publicitario del mundo en el 2010, y que Rusia avanzará a la posición número 14 desde la sexta.
Respecto de los medios, la inversión publicitaria en internet aumentaría un 69 por ciento en los próximos tres años a una participación del 11,5 en la inversión total y superando a las revistas como el tercer mayor medio receptor de avisos.

"Aunque la turbulencia crediticia afecta al crecimiento económico en todo el mundo, no esperamos que suceda lo mismo el mercado publicitario", dijo el informe.

"A diferencia de los períodos que llevaron a las últimas dos recesiones publicitarias, los anunciantes no han estado incrementando sus presupuestos más rápido de lo que garantiza el crecimiento económico."

"El mercado publicitario será impulsado por 6.000 millones de dólares en inversiones... (incluyendo) 3.000 millones de dólares por los Juegos Olímpicos, 2.000 millones de dólares por las elecciones presidenciales y legislativas en Estados Unidos y 1.000 millones por el torneo de fútbol Euro 2008", añadió.

El reporte también dijo que la debilidad en los mercados desarrollados ya no resultaba en una caída mundial, debido a que los mercados emergentes se han convertido en los que más aportan al crecimiento de la inversión.

"Entre el 2007 y el 2010 pronosticamos que los mercados en desarrollo añadan unos 49.500 millones de dólares adicionales al mercado mundial de la publicidad, mientras que los mercados desarrollados (Norteamérica, Europa Occidental y Japón) sumarán 37.500 millones de dólares", aseguró.

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