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OSA Argentina
04.12.2007  por TOTALMEDIOS

Las empresas eligen al subte para captar al segmento joven

Sucede que el 60% de los pasajeros tienen hasta 35 años y son económicamente activos. Empresas de celulares, espectáculos y bancos apuntan a ellos. Los espacios amplios del bajo mundo favorecen la creatividad.

Las empresas que apuntan sus negocios a un segmento joven, detectan al subte como un medio ideal para sus comunicaciones. Esto se debe a que más de un 60% de los pasajeros que utilizan a diario la Red, tienen hasta 35 años de edad, son económicamente activos y utilizan el subte para ir y volver entre sus trabajos, sus lugares de estudio y sus hogares.

Empresas de telefonía móvil, espectáculos, y hasta entidades financieras, apuntan a ellos y, aprovechando la cautividad del público, los múltiples dispositivos y las características escenográficas del ámbito, despliegan su creatividad y sorprenden a lo largo de toda la red.
Kantar IBOPE Media
¿El objetivo? Lograr un contacto directo en situaciones cotidianas, como es viajar en subte, combinando diferentes estímulos de comunicación, tradicionales y no tradicionales, para generar en los pasajeros experiencias vivenciales originales y así fortalecer el impacto y la recordación.

Claros ejemplos son las actuales campañas de Personal, invitando a asistir al “Personal Fest”, y de Blue (La nueva tarjeta de Banco Francés), con sus “territorios de marca” en pasillos, escaleras mecánicas, vagones y hasta en la boca de túnel de la estación José Hernández (D).

Aprovechando la segmentación que el subte ofrece, es posible contactar al público objetivo con óptima cobertura y frecuencia y, además, reforzar el impacto de la comunicación, sorprendiendo con intervenciones no tradicionales muy afines a este target tan valorado.

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