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OSA Argentina
15.06.2010  por TOTALMEDIOS

JWT Argentina lanzó Sr. Amor

Se trata de una marca de indumentaria creada a partir de ropa donada, reelaborada por los diseñadores más influyentes del mercado. La campaña para el Ejército de Salvación, busca comunicar la importancia de donar lo que ya no se utiliza.

La agencia liderada creativamente por Gonzalo Vecino y Pablo Álvarez Travieso, creó una nueva marca Sr. Amor, que fue presentada ayer con un desfile, en la Ciudad Cultural Konex.

La acción tiene un fin solidario, ya que todo lo recaudado por la venta de estas prendas irá para el Ejército de Salvación, una organización mundial con sede en la Argentina, que a partir de la donación de distintos artículos, esencialmente ropa, los acondiciona y vende a muy bajo costo, para desarrollar los programas de asistencia comunitaria que la institución tiene en todo el país.
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Con el objetivo de hacer más conocido el trabajo de esta organización entre el público más joven, la agencia basó su estrategia en el universo de la moda, un territorio pertinente a este segmento. Como estructura de campaña ideó una marca de moda, “Sr. Amor”, que es una colección de indumentaria creada por los más prestigiosos diseñadores del país, a partir de las donaciones de prendas que recibe el Ejército de Salvación.

Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino, directores generales creativos de JWT Argentina explicaron el punto de partida de esta manera: “el problema es que en el imaginario de la gente y puntualmente de los más jóvenes, el Ejército de Salvación no se encuentra entre las principales instituciones benéficas a la hora de donar. Cambiar esta tendencia fue el desafío que se planteó para este año JWT, su agencia de publicidad”, y aclararon “Sr. Amor es una marca, que más que generar ganancias, tiene como principal objetivo crear una conciencia solidaria”.

El nombre Sr. Amor está inspirado en el creador del Ejército de Salvación, “William Booth”, una persona que a través de la prédica y la solidaridad creó una institución que se extendió por el mundo llevando el amor al prójimo como estandarte.

Los diseñadores

Hermanos Estebecorena, Mariano Toledo, Pablo Ramírez, Tramando y 12-NA, fueron los 5 diseñadores que marcan tendencia en la industria de la moda, convocados por JWT para sumarse al proyecto, al que terminaron aportando su tiempo y talento. La madrina del proyecto, es Kika Tarelli, reconocida por su amplia trayectoria en el mundo de la moda.

Cada uno se encargó personalmente de seleccionar las prendas en la gran tienda que tiene el Ejército de Salvación en Pompeya, donde -entre las miles de prendas donadas- encontraron la mejor materia prima para sus creaciones.

La campaña

La presentación de la marca tiene como puntapié inicial el desfile que se llevó a cabo ayer, en la Ciudad Cultural Konex para 800 invitados, con la producción integral de Sol Albano, reconocida productora del equipo de BAFWeek.

El proyecto persigue como objetivo abrir un nuevo espacio cultural, donde además de los diseños, puedan mostrase nuevos talentos pertenecientes al mundo de la moda, por lo que una muestra fotográfica inspirada en los modelos de la colección, fue parte del evento.

Para difundir la marca se convocó al canal exclusivo de moda FTV, que se va a encargar de documentar todo el proceso creativo de los diseñadores junto con el desfile, y realizará un programa especial en el que se podrá apreciar el proyecto desde sus inicios.

Sr. Amor también tendrá su plataforma web, www.sr-amor.com.ar, como un canal para comunicar todas las novedades, y en donde el público podrá interactuar y relacionarse con la marca.

Para consolidar y darle proyección de futuro a la acción, las cátedras de diseño de las universidades más prestigiosas abrirán un espacio en el que la marca Sr. Amor se nutra de las nuevas generaciones de profesionales, dándoles un lugar privilegiado a la hora de mostrar su talento.

Ficha Técnica

Tema: Sr. Amor
Anunciante: Ejército de Salvación
Agencia: JWT / Glue Argentina
Dirección General Creativa: Gonzalo Vecino / Pablo Álvarez Travieso
Director Creativo: Ariel Abadi
Equipo Creativo: Ezequiel Orlandi / Damián Isaak
Diseño: Milagros Alberdi
Director de Negocios: Marcos Rico
Ejecutiva Cuentas: Inés De Azkue
Dirección de Negocios Glue: Justo Herrou / Carolina Paparo<
Asistente Cuentas Glue: Alejandro Rajman
Coordinador Glue / Digital: Hernán Zungri
Ejecutiva Glue / Digital: Nadia Rivas
Coordinadora Diseño Digital: Julia Avellaneda
Asistencia Producción Digital: Agustín Lago
Producción de fotografía: Fabián Catanese
Fotografía: Martín Sigal
Retoque Digital: Sofía Temperley

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