Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Amanco Wavin comparte recomendaciones para el uso responsable del agua durante el verano
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
14.06.2010 por TOTALMEDIOS
“Sin duda vamos hacia una híper-segmentación del mercado”
Lo dijo Daniel Castaldo, gerente de marketing de Atacama Publicidad. "Los actores del mercado deberán adaptarse al nuevo escenario para competir de otra manera, más estratégica y menos masiva”, afirmó. En diálogo con Totalmedios, explicó además el desafío que impone la nueva legislación sobre publicidad exterior.
El ejecutivo planteó además la necesidad de que medios, agencias y anunciantes trabajen de manera conjunta: “la ecuación básica de la publicidad sigue vigente”, señaló. En dialogo con Totalmedios.com, Castaldo explicó además el desafío que impone la nueva legislación en materia de publicidad exterior para las compañías que trabajan en el sector.
Por último, Castaldo le contó a Totalmedios.com cuáles son los proyectos de Atacama para esta segunda parte del año. La apertura de nuevas pantallas led con definición e imagen de última generación (entre las que se destaca la inauguración de una gran pantalla el pasado 25 de mayo en la Av. Pellegrini y la Av. Corrientes), la creación de productos premium y productos elaborados con materiales novedosos desde el departamento de Arquitectura Publicitaria se encuentran dentro de las grandes novedades que Atacama ofrece a sus clientes con el foco puesto en la innovación tecnológica.
Totalmedios: ¿Qué tendencias observa en el mercado actual de las comunicaciones?
Daniel Castaldo: Creemos que la comunidad avanza hacia un crecimiento sin precedentes de las comunicaciones, que por su multiplicidad y tecnología nos permite estar conectados online y de varias formas con el resto del mundo al mismo tiempo, lo cual a su vez implica conocimiento instantáneo de lo que ocurre.
El mercado de las comunicaciones se irá adaptado a este nuevo escenario, de acuerdo a la necesidad de competir de otra manera, más estratégica y menos masiva.
Sin duda vamos hacia una híper-segmentación del mercado.
Totalmedios: Teniendo en cuenta este escenario, ¿cuáles son los principales desafíos que enfrentan las empresas de publicidad exterior?
D. C.: En nuestro radio de acción principal (CABA) existe actualmente una nueva legislación (la Ley Nº 2.936) que restringió de manera significativa las posiciones de los carteles de Vía Pública existentes en la Ciudad.
Nos enfrentamos a la necesidad de que se hagan cumplir las normas de acuerdo a esta nueva legislación, de lo contrario se genera una competencia desleal con aquellas empresas que nos encuadramos a la ley y las que no lo han hecho aún.
Totalmedios: ¿Hay nuevas herramientas o dispositivos que estén utilizando las marcas para comunicarse con sus clientes?
D. C.: La misma ley permite actualmente la inserción de las pantallas de leds, las cuales se han desarrollado dentro del espacio que rodea la Plaza de la República.
Este producto está llamado a generar un gran impacto en el negocio del publicidad exterior, situación que no es desconocida por las marcas, que la comenzaron a utilizar como una nueva forma de comunicación con sus clientes.
Nuestra empresa fue pionera en la colocación de una pantalla de led frente al obelisco, y hemos desarrollado un expertise en el manejo del software para su manejo que nos posiciona en la vanguardia de este mercado.
Asimismo, los puntos de venta se están renovando a medida que se aplican las nuevas normas, revalorizando las letras corpóreas, en este caso aplicando la tecnología del led para iluminarlas.
Totalmedios: ¿Cómo describiría a la relación entre los distintos actores que componen las tres “patas” de la publicidad (medios - agencia de publicidad - anunciante?
D. C.: Hoy más que nunca se necesitan unos con otros, a pesar de que en los últimos años las Centrales de Medios acumularon el mayor poder de compra del mercado, dejado en sus manos por los anunciantes. Sin embargo, la ecuación básica de la publicidad sigue vigente, la relación de la Agencia o Central de Medios necesita de la creatividad para lograr el mejor impacto publicitario, facilitando el retorno de la inversión, y nadie mejor que las agencias para cumplir este rol. Es por ello que los medios debieron desdoblar sus contactos en algunos casos con Agencias Creativas por los originales y Centrales por la comercialización de medios.
Totalmedios: ¿Cuáles son los proyectos de Atacama Publicidad para lo que resta del año? ¿Novedades?
D. C.: Nuestra empresa está enfocada en incrementar su participación en la innovación tecnológica que significa la apertura a las pantallas de leds, es por ello que pensando en crear un producto premium para aquellas marcas que así lo necesiten, inauguramos el pasado 25 de Mayo una segunda pantalla vertical en Carlos Pellegrini y Av. Corrientes de 70 m2, con definición e imagen de ultima generación, a pocos metros de nuestra otra pantalla, la primera de su tipo en la Argentina.
Asimismo en ese sentido estamos haciendo desde nuestro departamento de Arquitectura Publicitaria nuevos productos para aquellos clientes que consideran la Imagen Corporativa como estratégica, utilizando materiales novedosos para su uso en los PDV como son la combinación de leds en iluminación back-light, el aluminio compuesto y el acero inoxidable, o las chapas de acero micro perforadas y los acrílicos cortados con láser, etc.
Otras noticias del día
Agencias
Adsmovil Personas propone una visión integral del consumidor a partir de datos unificados
Adsmovil Personas desarrolló una plataforma que integra múltiples capas de información —desde datos de dispositivos y geolocalización hasta comportamiento, consumo de medios y compras— con el objetivo de ofrecer a las marcas una comprensión más precisa y accionable del consumidor y mejorar la efectividad de sus estrategias publicitarias. Ver más
Medios
Canal Siete de Mendoza estrenó un especial de fin de año centrado en las celebraciones familiares
Canal Siete de Mendoza estrenó en su pantalla y plataformas digitales su institucional de fin de año, un cortometraje dividido en dos spots que pone el foco en las tradiciones familiares de las fiestas y reúne a las figuras del canal en una propuesta audiovisual ambientada en los jardines de Grupo América Interior. Ver más
Empresarias
Amanco Wavin comparte recomendaciones para el uso responsable del agua durante el verano
En un contexto de mayor demanda hídrica durante el verano, Amanco Wavin difundió una serie de recomendaciones orientadas a promover el uso responsable del agua en los hogares, con foco en hábitos cotidianos que contribuyen a reducir el desperdicio. Ver más
Telefe anunció sus principales contenidos y apuestas para 2026
Grupo América habilita la compra directa de publicidad en sus canales de YouTube
Flow transmite en vivo el show de María Becerra
Rating de cable: TN se quedó con noviembre y A24 se consolida en cima
Ranking de Radios: Mitre y La 100 mantienen sus liderazgos, con más competencia en las mañanas
Telefe y Olga transmitirán los premios Martin Fierro de canales de Streaming
multimedia / campañas publicitarias
Chill Your Feed
En un contexto de creciente saturación de contenido en redes sociales, Corona lanzó Chill Your Feed, una campaña desarrollada junto a draftLine Global que propone una intervención creativa en los feeds digitales con el objetivo de ofrecer una experiencia más relajada y alineada con los hábitos de consumo de fin de año.