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OSA Argentina
09.06.2010

Radiografía del oyente de Radio Online y Offline

Un nuevo estudio de Mediaedge:cia observa que junto con el aumento en la penetración de internet creció también la escucha de radio online. La investigación indagó la incidencia de ese crecimiento sobre la escucha radial tradicional. Similitudes y diferencias entre los oyentes.

Un nuevo estudio de Analytics & Insight de Mediaedge:cia observa que junto con el aumento en la penetración de internet ha crecido también la escucha de radio online (un +104 año 2009 vs 2002). Frente a este dato la investigación estudió la incidencia de este crecimiento sobre la escucha radial tradicional.

Se encuentran marcadas diferencias entre el oyente de radio online y el oyente de radio tradicional desde el perfil demográfico hasta la forma en la cual consumen medios.
Kantar IBOPE Media
Perfil demográfico del oyente de radio online y offline.
Los oyentes de radio online son mucho más jóvenes que el oyente tradicional. El nivel socioeconómico también varia ya que en los niveles más altos de la pirámide social se concentran quienes prefieren la escucha online, mientras que la escucha tradicional es más fuerte en las edades más adultas sin concentrarse de forma diferencial según el nivel socioeconómico.

En términos de género, existe una pequeña mayoría de hombres entre quienes elijen escuchar radio online, mientras que los oyentes de radio off line se encuentran en igual proporción que el total de población.

Consumo de medios:

Ambos segmentos reafirman sus diferencias la hora de consumir medios. Quienes prefieren consumir radio offline poseen gran afinidad con los medios gráficos y la televisión abierta.

En cambio, para los oyentes online se destaca la afinidad en gráfica, internet y TV Cable.

Dentro de un mismo medio se observa cómo la forma de consumirlo genera fuertes rupturas en la audiencia. Un mismo medio nos acerca a dos target diferentes.
Por este motivo, a la hora de realizar una estrategia de medios, no debería dejar de contemplarse un análisis en profundidad sobre cómo se consumen esos medios. Hoy en día existen diferentes vía de comunicación y esto debería ser tenido en cuenta para efectivizar la inversión.

Por otro lado, investigar estas cuestiones nos abre interrogantes: ¿cómo segmentar un mensaje (en tiempo real) para un mismo medio que será consumido de formas diversas? (radio online, radio offline)

Hoy claramente se ve en el medio radio por su “inmediatez” ya que es consumida en “tiempo real”. Contrariamente esto no sucede, por ejemplo, con los diarios, ya que se puede segmentar para lo que es impreso y lo que es online.

Sólo el desarrollo del devenir tecnológico nos irá develando las respuestas a estas preguntas.

Fuente: Estudio sindicado online. Casos: 10.000. Plazas: Capital Federal, GBA y principales plazas del interior.

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