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OSA Argentina
02.06.2010

Cómo se verá el Mundial de fútbol en el interior del país

Según un informe de Starcom Mediavest Group, el 94% afirmó que verá el torneo por televisión. Además, el 80% aseguró lo hará en su propia casa y el 50% manifestó que sólo verá los partidos que juegue la Selección Argentina de Maradona.

Starcom Mediavest Group realizó un estudio con el objetivo de conocer cómo vivirán el Mundial 2010 en el interior del país.

Los resultados reflejan una alta expectativa y planificación de exposición: el 94% afirma que verá el Mundial por TV, siendo este potencial visionado común a ambos sexos (el 93% de las mujeres verán el mundial por TV).
Kantar IBOPE Media
Esta expectativa, sumada a los horarios de transmisión de los partidos, se refleja en una alta planificación del lugar de exposición, siendo el hogar el ámbito preferencial (en su propia casa: 80%, casa de amigos: 32%, casa de familiares: 24%).

Respecto a los partidos, el 50% seguirá sólo los partidos de Argentina, un 31% también los partidos del grupo de Argentina y un 28% además los partidos de países favoritos. El 13% manifiesta que seguirá todos los partidos del Mundial.

Aunque pudiese esperarse que los resultados desfavorables a nuestro país generen pérdida de audiencia, solo el 13% manifiesta que abandonará el visionado, mientras que el 64% continuará viendo los partidos que planificó ver.

Referido a los rituales, si bien tener en el momento del partido algún símbolo de la selección es común tanto para hombres y mujeres (31%), el ritual sin distinción de géneros por excelencia resulta la reunión social con familiares o amigos.

Siendo entonces planificado como reunión social, el entretiempo de los partidos de Argentina, se manifiesta que será principalmente un espacio de conversación, con una mayor retención del canal de transmisión y reflejando un mayor nivel de visualización y atención a los comerciales respecto a otros partidos del Mundial, como oportunidad para las marcas de generar y ser parte de esta conversación.

Los resultados del estudio en estas plazas reflejan no solo la importancia y expectativa frente a este evento en el Interior del país sino también las implicancias en términos de significación social como un evento planificado y ritual social transversal a todos los segmentos sociales en el que, como audiencia, se prevee un nivel de atención diferencial hacia la comunicación publicitaria y contacto con las marcas

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