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01.06.2010 por TOTALMEDIOS
“La creatividad hoy es mensaje, formato y experiencia”
Lo dijo Santiago Puiggari, presidente y CEO de Grey Argentina y Grey Chile, en diálogo con Totalmedios. El ejecutivo habló de las grandes tendencias que están marcando el escenario de las comunicaciones de marketing y los desafíos que deberán enfrentar las agencias en un futuro marcado por un consumidor participativo.
Junto con la participación activa de los usuarios y/o consumidores, Puiggari señaló al “desarrollo de nuevos medios y la ausencia de formatos” como la otra gran tendencia que se observa en el mercado. Esto obliga a las agencias a tener que reinventarse, desarrollando grandes ideas para dialogar e involucrar al consumidor en el proceso de comunicación y construcción marcaria.
Todas las herramientas agregan valor al proceso de marketing y comunicación, “en la medida en que exista una gran idea”, afirmó Puiggiari. La campaña impulsada en Chile es un ejemplo de ello. A continuación, la entrevista con el CEO de Grey Chile y Grey Buenos Aires, recientemente distinguida en Nueva York como la agencia más creativa del año en la red mundial.
Totalmedios: ¿Cómo ve el futuro de las comunicaciones entre los consumidores y las marcas?
Santiago Puiggari: Con gran participación por parte de los consumidores. Veo consumidores generando y distribuyendo comunicación de marca, lo que implicará una re definición del concepto publicidad.
Totalmedios: ¿Cuáles son las grandes tendencias que marcan el mercado de las comunicaciones?
S.P.: El desarrollo de los nuevos medios y la ausencia de formatos. La creatividad hoy es mensaje, formato y experiencia.
Totalmedios: ¿Cuáles son los nuevos desafíos que deberán enfrentar las agencias?
S.P.: Adaptarse o reinventarse para agregar valor a las marcas en el contexto antes mencionado.
Totalmedios: ¿Qué herramientas agregan valor al proceso de marketing y comunicación?
S.P.: Todas en la medida que exista una gran idea.
Totalmedios: ¿Cómo describiría a la relación entre los distintos actores que componen las tres "patas" de la publicidad (medios - agencia de publicidad –anunciante)?
S.P.: Aburrida, política y tirante.
Totalmedios: ¿Cuáles son los proyectos de la agencia para el 2010?
S.P.: Empezar a escribir otra historia de Grey en Argentina.
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