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OSA Argentina
28.05.2010

Clarín lanzó el sitio Entremujeres.com

Se trata de un nuevo espacio para las mujeres en la web que brinda una amplia variedad de contenidos con el objetivo de acompañarlas en las etapas y roles de su vida. Ofrece un espacio para informarse, participar y entretenerse. Kepel & Matal desarrolló la campaña de publicidad.

Clarín lanzó Entremujeres.com, un nuevo espacio para las mujeres en Internet que brindará una amplia variedad de contenidos con el objetivo de acompañarlas en las distintas etapas y roles de su vida. Se trata de un lanzamiento orientado a enriquecer la oferta actual para la mujer de hoy, una mujer que busca equilibrar e integrar sus distintas funciones en un día que se le esfuma, una mujer que quiere participar, que opina, que está presente.

Entremujeres desarrolla su propuesta bajo tres grandes pilares: contenidos periodísticos, “Vidrieras” y “La Comunidad”.
Kantar IBOPE Media
Respecto de los contenidos periodísticos proporciona notas, informes y material audiovisual sobre moda, belleza, bienestar, espectáculos, familia, pareja, trabajo, género, hogar, actualidad, ecología y tecnología, entre otros. Intenta combinar temáticas que reflejen tanto la complejidad de los problemas que más les preocupan a las mujeres como aquellas que las divierten y entretienen.

Por su parte, Vidrieras se propone “matar” ese vicio tan femenino de mirar todo aquello que, hasta ahora, sólo se podía disfrutar detrás de un vidrio. Su misión es conectar a vendedoras y a compradoras y facilitar el contacto entre ellas. A las primeras les permite subir y mostrar en forma gratuita sus productos. A las segundas, acceder a lo último en productos de vanguardia independientes. Por definición, en Vidrieras sólo hay productos nuevos -o vintage- y únicamente relacionados con la moda, el diseño, el arte y la belleza.

La Comunidad es el ámbito de interacción natural entre las usuarias del sitio. Se trata de una sección que pone a disposición distintas herramientas para que éstas puedan opinar, generar nuevos debates y contar sus propias experiencias.

Entremujeres apunta a convertirse, desde su lanzamiento, en el sitio femenino más visitado de la Argentina. Para eso intentará conquistar a las más de 5 millones de usuarias que navegan cada mes Clarin.com, que hasta el momento no contaban con un producto de este tipo en el portafolio de la empresa.

Producción audiovisual:
Anunciante: AGEA SA
Producto: Entremujeres.com
Tema: Entre mujeres nos entendemos.
Agencia: Kepel & Mata
Dir. Gral. Creativo: Damián Kepel
Dir. Creativos: Ramiro Crosio y Sebastián Blezowski
Redactor: Eric Chaulet
Dir. de arte: Juan Ignacio Etchanique
Prod. por agencia: Lucho Lauría
Director General de Cuentas: Gonzalo Fassón
Ejecutiva de Cuentas: Misha Gildenberger
Asistente Cuentas: Agustina Carbi
Productora: Prisma
Director: Dario Sabina
Productor: Marcelo Ferré
Banda musical: Indigo Música
Resp. por el anunciante: Pablo Schcolnik, Santiago Perincioli, Juan Gujis, Miguelina Orlando y Natalia González.

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