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OSA Argentina
26.05.2010  por TOTALMEDIOS

Nace +Castro, la primera casa de innovación de la región

Se trata de una propuesta que combina creatividad, nuevas tecnologías y producción para ofrecer ideas innovadoras en comunicación en América Latina. Este primer hub está liderado por Nicolás Pimentel, ex Director de Comunicaciones Integradas de BBDO Argentina.

Se presentó al mercado +Castro, la primera casa de innovación que combina creatividad publicitaria con desarrollo de nuevas tecnologías y capacidad de producción, con el objetivo de ofrecer ideas disruptivas que puedan generar hitos en la vida de las marcas. Este primer hub de innovación en América Latina está liderado por Nicolás Pimentel, ex Director de Comunicaciones Integradas de BBDO Argentina.

“+Castro es distinto porque centra su negocio exclusivamente en la innovación: en medios, en productos, en tecnologías y en la combinación de todos ellos”, señaló Nicolás Pimentel. “Cada trabajo de +Castro será encarado como un experimento comunicacional único. Deberíamos ser una fábrica de proyectos como Barrio Bonito (Nike), Que vuelvan los lentos (Doritos), Mandale un mensaje a tu ex (Paso de los Toros) o 5 corredores 650.000 seguidores (Nike 10k)”.
Kantar IBOPE Media
Para alcanzar altos estándares de producción, +Castro realizó una alianza estratégica con Sake, la productora de acciones integrales más prestigiosa del mercado, que aportará su experiencia y recursos ad hoc para cada proyecto de la boutique de innovación.

“Desde Sake brindaremos todo nuestro expertise en el desarrollo de nuevas tecnologías, integración de plataformas y producción de experiencias de alto impacto para el consumidor”, señaló Pedro Saleh, Director y fundador de Sake.

“En +Castro somos declaradamente infieles. No trabajamos con clientes fijos, sino por proyectos puntuales. De hecho, entre otras cosas implementaremos el concepto de brand matching. Crearemos y desarrollaremos ideas y luego buscaremos una marca que combine.”, concluyó Pimentel.

Nicolás Pimentel tiene más de 15 años de experiencia en el trabajo experimental con las marcas. Fue uno de los pioneros en el desarrollo de campañas integrales, trabajando desde el 2001 en la comunicación alternativa de Nike y Pepsico. En los últimos años se desempeñó como Director de Comunicaciones Integradas de BBDO, desarrollando ideas integradoras y disruptivas como “Barrio Bonito” para Nike, “Que vuelvan los lentos” para Doritos, “Mandale un mensaje a tu ex” para Paso de los Toros, la creación de la marca RestroSnacks para Pepsico y la acción “5 corredores y 650.000 seguidores” para el último Nike 10k.

En los últimos dos años, junto con el equipo creativo de BBDO Argentina, logró posicionar a la agencia entre los Top 100 innovators de la editorial inglesa Cream y el top 7 de las agencias integrales más destacadas del mundo según el WonReport.

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