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20.05.2010 por TOTALMEDIOS
Rusia debe prepararse para un crecimiento continuo en materia digital
Ese fue el mensaeje que Ban Breen, presidente de Worlwide Digital Communications de Intitative, les dio a los delegados del 42º Congreso Mundial de la Asociación Internacional de Publicidad, celebrado en Moscú.
Dada la perspectiva internacional en el panel "Comunicaciones Digitales en mercados en crecimiento - La perspectiva de Rusia", Bant Breen expresó: "Ha habido una rápida adopción de la tecnología digital por parte de los consumidores. Rusia ahora sobrepasa los índices en uso de redes sociales y tecnología móvil. Además, el país aún se encuentra en una etapa relativamente temprana en el desarrollo de un ecosistema de medios digitales saludable y endémico.
Breen señaló que en Rusia hay una gran actividad en lo que respecta a búsqueda, tecnología móvil y medios sociales, pero el mercado no está dominado por las marcas globales como Google y Facebook, que serían familiares para la mayoría de anunciantes internacionales. "Rusia está liderado por jugadores digitales nacionales como Yandex, para búsqueda, y Vkontakte, para medios sociales. Los publicistas y dueños de medios digitales locales seguirán dirigiendo el mercado ruso, y para los anunciantes internacionales es importante desarrollar relaciones fuertes con potencias digitales locales".
Al comparar a Rusia con otros mercados digitales alrededor del mundo, Breen explicó que Rusia también está creando un nombre para sí mismo debido a la increíble innovación que ha surgido en un período de tiempo relativamente corto. Y se refirió a la creación del sitio de redes sociales www.odnokklassniki.ru, como un ejemplo reciente.
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