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OSA Argentina
20.05.2010

Rusia debe prepararse para un crecimiento continuo en materia digital

Ese fue el mensaeje que Ban Breen, presidente de Worlwide Digital Communications de Intitative, les dio a los delegados del 42º Congreso Mundial de la Asociación Internacional de Publicidad, celebrado en Moscú.

El mercado digital de Rusia ha experimentado un crecimiento fenomenal, aunque necesita adoptar un acercamiento unificado en lo que respecta a medición y a la vez contar con un mercado fuerte de comercio electrónico para poder continuar con su éxito. Este fue el mensaje enviado por Bant Breen, Presidente de Worldwide Digital Communications de Initiative, a los delegados de 42° Congreso Mundial de la Asociación Internacional de Publicidad, celebrado en Moscú.

Dada la perspectiva internacional en el panel "Comunicaciones Digitales en mercados en crecimiento - La perspectiva de Rusia", Bant Breen expresó: "Ha habido una rápida adopción de la tecnología digital por parte de los consumidores. Rusia ahora sobrepasa los índices en uso de redes sociales y tecnología móvil. Además, el país aún se encuentra en una etapa relativamente temprana en el desarrollo de un ecosistema de medios digitales saludable y endémico.
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"Hacia el futuro, es importante disponer de estándares comunes, como aquellos puestos en marcha por la recién lanzada IAB, así como asegurarse de que el adserving de terceros y el targeting conductual sigan evolucionando para hacerse más comunes. Hay una necesidad de impulsar y construir agresivamente una base sólida de comercio electrónico —esto ha demostrado ser un ingrediente clave para el crecimiento digital en todo el mundo. Asimismo, es importante ampliar la base de anunciantes en Rusia, de pequeña a mediana, empleando canales como la búsqueda".

Breen señaló que en Rusia hay una gran actividad en lo que respecta a búsqueda, tecnología móvil y medios sociales, pero el mercado no está dominado por las marcas globales como Google y Facebook, que serían familiares para la mayoría de anunciantes internacionales. "Rusia está liderado por jugadores digitales nacionales como Yandex, para búsqueda, y Vkontakte, para medios sociales. Los publicistas y dueños de medios digitales locales seguirán dirigiendo el mercado ruso, y para los anunciantes internacionales es importante desarrollar relaciones fuertes con potencias digitales locales".

Al comparar a Rusia con otros mercados digitales alrededor del mundo, Breen explicó que Rusia también está creando un nombre para sí mismo debido a la increíble innovación que ha surgido en un período de tiempo relativamente corto. Y se refirió a la creación del sitio de redes sociales www.odnokklassniki.ru, como un ejemplo reciente.

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