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OSA Argentina
19.05.2010

En Chile la TV paga es el nuevo protagonista

Según un informe elaborado por LAMAC, la penetración del cable creció en Chile 56% en los últimos dos años. Hoy alcanza al 55% de los individuos correspondientes al universo de Ibope. 2010 se presenta como un año de oportunidades para anunciantes.

Según un informe elaborado por el Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga (LAMAC), la penetración de TV Paga creció en Chile un 56% en los últimos dos años. Hoy alcanza al 55% de los individuos correspondientes al universo de Ibope en Chile, cuando en el 2008 alcanzaba al 35%.

Esta tasa de crecimiento es asombrosamente alta, ya que ningún medio ha crecido tanto en el mercado chileno en los últimos dos años; ni siquiera Internet.
Kantar IBOPE Media
También es un crecimiento significativo considerando que el mercado chileno experimentó, al mismo tiempo que el resto de los países, los efectos negativos de la recesión económica, entre ellos la disminución del consumo de medios pagos.

La razón del crecimiento acelerado es la entrada y expansión de nuevos distribuidores de contenidos de TV Paga en el mercado. Todos los operadores están invirtiendo agresivamente en redes y planes comerciales para permitir el acceso a TV Paga a nuevos hogares a lo largo de todo el territorio nacional.

La TV Paga en Chile tiene actualmente un alcance muy alto en los niveles socioeconómicos más altos. Según Ibope, la penetración actual es del 89% en los individuos ABC1, del 70% en los individuos C2, del 56% en los individuos C3 y del 34% en los individuos D.

Así, la TV Paga ofrece al mercado local no solo la audiencia televisiva más calificada, la de mayor poder de compra. El 77% de la audiencia de TV Paga pertenece a los niveles altos y medios (ABC1C2C3). En contraste, el 54% de la audiencia de TV Abierta pertenece a los niveles bajos.

Definitivamente la TV Paga tiene argumentos de venta sólidos para los anunciantes chilenos y continuará creciendo hasta lograr una distribución equitativa de la inversión publicitaria en Chile.


Fuente utilizadas en el presente informe

• IBOPE Media WS (Datos proporcionados por nuestros canales miembros).

LAMAC – Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga - es una asociación sin fines de lucro comprendida por más de 40 cadenas televisivas. Su propósito es el de desarrollar la inversión en TV Paga en América Latina, sobreponiéndose sistemáticamente a los obstáculos de la industria mediante el desarrollo de recursos definitivos que serán utilizados para medir la presencia y la efectividad de la publicidad, creando las plataformas de comunicaciones que aboguen por una distribución equitativa de la inversión publicitaria.

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