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OSA Argentina
18.05.2010

”Internet es como Nadia Comaneci”

La singular comparación surgió de Carlos Pérez, expositor de la actividad en la que un panel de profesionales analizó los nuevos desafíos que plantea el cambiante mundo de la comunicación digital. Fue durante la jornada de capacitación organizada por la CAA.

El encuentro, bajo el título "Inspiración digital", se desarrolló en el Multiespacio Los Angeles y convocó a estudiantes y profesionales de diversas áreas, interesados en conocer las claves para manejarse en un escenario lleno de interrogantes y en permanente transformación. La reunión fue coordinada por el gerente de Comunicación Institucional de Laboratorios Bagó, Hernán Da Cunha; Martín Jones, Interactive Manager de L´Oréal Argentina; y el gerente de Medios HPC de Unilever, Pablo Rada.

Rico en matices y puntos de vista, el programa permitió un abordaje de la comunicación digital desde distintos ángulos, incluyendo una descripción de la llamada Generación Y, que motoriza la evolución en este campo, y un llamado a democratizar las marcas y a transmitir emociones "en el único espacio donde todavía se puede inventar el mundo".
Kantar IBOPE Media
Algunos de los conceptos más interesantes de los disertantes:

Carlos Pérez _ Presidente de BBDO Argentina

"Observen con atención este video. El perfect 10 de la genial gimnasta rumana en los Juegos Olímpicos del ’76, marcó un antes y un después. El reloj que marcaba el puntaje asignó a Nadia un 1.00, porque hasta ese momento ningún atleta olímpico había logrado la puntuación perfecta y el reloj estaba preparado para marcar 99.99. Internet es como Nadia Comaneci, produjo un quiebre".

Martín Hazán _ Director de Nextperience

"La gente está contenta de que las marcas no estén en la web y eso es algo que debería preocupar a las empresas. Las comunicaciones están evolucionando más rápido que las agencias. El verdadero desafío de las marcas hoy es crear experiencias".

Fernando Barbella _ Interactive Creative Director de BBDO

"Internet es líquida. Para entender la red hay que zambullirse y nadar en ella. Su estructura es bastante horizontal, como en el terrorismo. El gran mérito de Facebook es que aprendió a crear tiempo; los diarios y las marcas no lo hacen".

Pedro Panigazzi _ Director General Creativo de Publiquest

"Hoy las marcas no emocionan, andan mal, son mezquinas. El mundo digital es una gran posibilidad material y emocional, el único espacio donde todavía se puede inventar el mundo".

Diego Luque _ Brand Communication Manager de Nike

"En Nike, no sólo aceptamos sino que promovemos que la gente hable de nosotros en la web. Muchas marcas se construyen sobre la base de la consistencia; nosotros lo hacemos sobre contradicciones".

Eugenio Marchiori _ Sociólogo y docente del IAE

"La Generación X, nacida entre 1964 y 1980, es la que más sufre la transformación del mundo actual".

Alba Carunchio _ Qualitative Director de Ipsos Argentina

"La improvisación, la autonomía, el eclecticismo, la comodidad y una visión práctica de la vida son hilos conductores de la Generación Y. También la inmediatez, una menor capacidad de espera que es alentada por el uso de tecnologías como el celular y el e-mail".

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