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OSA Argentina
13.05.2010

Nuevo ciclo en el CPA: “Construcción de marca online”

La presentación irá desde el mundo off line al mundo on line considerando: la extensión del rol de la marca y el nacimiento del concepto de “Reputación Corporativa”. La actividad se desarrollará el 19 de mayo en la sede del Consejo Publicitario Argentino.

La presentación irá desde el mundo off line al mundo on line considerando: la extensión del rol de la marca y el nacimiento del concepto de “Reputación Corporativa”. En segundo lugar, se traducirán las categorías offline al universo web: la reputación de las marcas en su tránsito del televidente/oyente/lector al internauta y sus principales dificultades. Se trabajará sobre los nuevos valores en el mundo on line: el sujeto como actor ordenador del vínculo, la ausencia de barreras y desaparición de los mercados cautivos. Finalmente, se discutirá la convivencia de paradigmas comunicacionales: diálogo vs discurso.

El ciclo está organizado en espacios de diálogo e intercambio que tendrán lugar en la sede del Consejo Publicitario (Maipú 726, 4º piso) en el horario de 9:30 a 11hs de la mañana. La entrada es libre para todos los socios del Consejo y para el resto de la comunidad tiene un valor de $30 como bono contribución. Los interesados deben inscribirse previamente (cupo limitado) comunicándose al 4322-6012 o enviar un mail a cpa@consejopublicitario.org.

Disertantes:

Kantar IBOPE Media
Cecilia Mosto es politóloga, especialista en Metodología de la Investigación en Ciencias Sociales. Es socia y dirige la consultora CIO que realiza investigación especializada en desarrollos de marca, comunicación y negocios. Desarrolló el IMA (Índice de Imagen Mediática).

Francisco Corallini es sociólogo. Especialista en planeamiento de comunicación y marca en base a investigación de mercado. Experto en integración de metodologías cualitativas y cuantitativas. En 2004 se incorpora a CIO para coordinar el Índice de Imagen Mediática. En 2006 desde CCR desarrolló estrategias de branding de Clarín, Farmacity, Cliba e Hipódromo Argentino de Palermo.


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