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OSA Argentina
06.05.2010  por TOTALMEDIOS

No es suficiente hacer ruido para ser visto en televisión

Un informe realizado por Initiative pretende dar cuenta de la cantidad de avisos a los que una persona está expuesta durante una semana en televisión abierta, es decir el nivel de clutter o saturación publicitaria en dicho sistema. Este muestra una tendencia a la baja desde 2006.

Un informe realizado por Initiative pretende dar cuenta de la cantidad de avisos a los que una persona está expuesta durante una semana en televisión abierta, es decir el nivel de clutter o saturación publicitaria en dicho sistema.

El ruido publicitario en TV Abierta muestra una tendencia a la baja desde 2006. Dicho comportamiento es más pronunciado entre el público más joven, en el cual cae un 32% en comparación al 24% en adultos, tal vez por estar más disperso ante una multiplicidad de nuevos estímulos.
Kantar IBOPE Media
Este fenómeno podría explicarse aparentemente por la mayor dificultad de captar audiencia por parte del medio televisivo, lo cual se refleja claramente en la caida del rating promedio. El comportamiento del resto de las variables que podrían afectar el ruido publicitario no parecen tener influencia sobre los resultados expuestos.

En tal sentido, no se observa una variación importante en la cantidad de avisos (+0,4%) y segundos vendidos (-0,4%) entre 2006 y 2009. Mientras la duración de las tandas creció un 10% al mismo tiempo ha caído un 5,6% la cantidad de las mismas. Sólo se observa un crecimiento del 5% en la cantidad de horas de programación.

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