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OSA Argentina
29.11.2007

Crece la audiencia femenina en los canales de cable deportivos

Surge de la investigación “La Mujer y el Deporte en el Cable” de Initiative. Como dato fuerte, en cinco años creció 86% la audiencia femenina de TyC. Pero en los otros canales no hubo subas significativas.

La consultora Initiative realizó la investigación “La Mujer y el Deporte en el Cable”. El análisis buscó determinar la evolución de la audiencia femenina frente a las señales de cable correspondientes al género deportivo.

Para ello tomaron la evolución por señal dentro del período 2003-2007 y analizaron el target: individuos / fem BC 20+ / masc BC 20+.
Kantar IBOPE Media
Como conclusión general se observó un incremento de la audiencia femenina en correspondencia a un contexto general de crecimiento de la audiencia en las señales de cable deportivas respecto de otros géneros.

Como datos particulares, la audiencia femenina de TyC Sports creció 86% en cinco años. En 2003 era de 0.18 y en lo que va de 2007 suma 0.31. Una situación similar ocurre con otras señales como Fox Sports: 0.19 en 2003 contra 0.22 en 2007.

Otro fenómeno ocurrió en las señales de ESPN. La suba fue mucho menor, en ESPN arrojó 0.08 en 2003 contra 0.10 de este año. En ESPN + la diferencia fue aún menor, hace cinco años era 0.07 y en 2007 0.08.

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