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29.04.2010 por TOTALMEDIOS
El IAB y una docena de razones para apostar en publicidad online
En el marco de Brand100, evento que reúne a los principales anunciantes del país, el IAB dictó la charla plenaria “Mucho más que la pata digital”. Mariano Dorfman y Marcelo Montefiore expusieron las razones por las que las marcas deben incrementar su inversión en publicidad interactiva.
Mariano Dorfman (Socio de icolic y Presidente de la Comisión de Marketing del IAB) y Marcelo Montefiore (CEO de Global Mind y Vicepresidente del IAB), presentaron una docena de razones para tentar a los anunciantes a apostar por Internet para sus acciones publicitarias y a invertir más en medios on line y producciones de comunicación interactiva. Entre las principales ventajas que ofrece el medio digital, Dorfman y Montefiore destacaron la masividad de Internet, las posibilidades de segmentación, la flexibilidad en la cantidad de variantes y opciones creativas, la construcción de relaciones a largo plazo, la capacidad de medición, la creación de experiencias de alto impacto y recordación en los consumidores, y la diferenciación con otros medios desde la innovación.
“Me entusiasma ver que los anunciantes que apuestan por la publicidad interactiva no dudan sobre su importancia. Creo que hoy el desafío, es más allá de hacer crecer sus inversiones, entender que la interactividad debe ser el eje de sus campañas y no solo una pata más”, señaló Mariano Dorfman.
Mientras que Marcelo Montefiore, sostuvo: “Creo que hay 2 tipos de anunciantes: los que adaptan sus campañas tradicionales para hacer algo on line, y los que jerarquizan este sistema de comunicación y razonan una estrategia digital. Me causó una muy buena impresión ver en Brand100, que este segundo grupo está creciendo fuertemente”.
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