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OSA Argentina
28.04.2010

La Telefonía lidera la inversión en publicidad exterior

La auditoria de Alberto Scopesi & Cia sobre publicidad exterior reveló que la Telefonía fue quien tuvo mayor participación en el mercado (7%) durante el primer trimestre de 2010. Contra el mismo período del año paso se observa una merma. En segundo lugar se ubica el sector de Indumentaria.

A pesar de que las compañías telefónicas más importantes disminuyeron su inversión en relación al mismo período de 2009, el rubro Telefonía sigue siendo quien acapara la mayor participación del mercado (7%), aún cuando se encuentra por debajo de lo hecho en el año anterior, según datos relevados por Scopesi & Cia.

El sector educativo ocupa el segundo lugar en esta torta también con el 7% de participación. Sólo un punto más abajo, con una inversión bruta de 20,5 millones de pesos encontramos al sector Indumentaria, uno de los principales segmentos que más fuerte apostó a la vía pública en los primeros tres meses del año.
Kantar IBOPE Media
En cuanto a los Anunciantes, Coca Cola invirtió 5,5 millones más que el año pasado llegando a un cifra de 12,8 millones de pesos. El Gobierno de la Ciudad sigue siendo un fiel usuario de este medio, con un total de 9,8 millones, mientras las compañías telefónicas ocupan el tercer, cuarto y quinto lugar de este ranking, conformado en los diez primeros puestos por:
Coca Cola 12,8; Gobierno de la Ciudad 9,8; Telefónica 8,1; Telecom 7,7; América Móvil 7,3; Educar 5,7; Samsung 4,5; Cencosud 4,4 y The Walt Disney Company 4,1.

Según el medio

En lo que respecta a los distintos soportes, el dato más relevante se encuentra en la disminución de las utilidades en Gigantografías y Séxtuples, mientras que los demás elementos incrementaron el número invertido por los anunciantes.

34,3 millones de pesos fue el total que los distintos productos colocaron en gigantografías para los tres primeros meses del 2009 y 64,3 en Séxtuples; mientras que en el 2010, sólo fueron de 25,5 y 57,9, respectivamente.

De los 48 millones de pesos brutos que representó la inversión realizada en el Mobiliario Urbano de la Capital Federal, el 41% fue para las Cara Pantallas Municipales, el 38% para los Chupetes y 21% restante para los Refugios.

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