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27.04.2010
El Mundial de fútbol tiene mirada de mujer
Las agencias de medios OMD y PHD del Omnicom Media Group presentaron un estudio que refleja los hábitos y significaciones de los argentinos en relación al Mundial con un enfoque innovador: las mujeres. Se perciben tres grupos diferenciados “Las Futboleras”, “Las Mundialistas” y “Las Anti-fútbol”.
El aspecto más innovador del estudio radica en el capítulo cualitativo. Guiado por el espíritu de encarar el proyecto con una mirada fresca y diferente, Omnicom Media Group decidió darle voz a un actor a veces relegado durante los Mundiales: las mujeres. ¿Cómo lo viven y lo sienten? ¿Cuáles son las principales diferencias de género asociadas al Mundial? ¿Cuáles son sus expectativas? ¿Qué le demandan a las marcas y los medios? Son algunas preguntas que estructuran el estudio.
De acuerdo con los resultados arrojados en el informe, el 45,4% de las mujeres entrevistadas mira sólo los partidos del mundial. La mayoría lo hace por iniciativa propia (60%) y no lo cambiaría por nada (42%). Casi el 80% de este universo de mujeres piensa ver los partidos reunidas con amigos y familiares.
Las mujeres encuestadas asocian el Mundial con la pasión (67%), con encuentros de amigos y familiares (60%), con un momento de fiesta y renacimiento del sentimiento nacional (43%).
Como muestra de involucramiento, ellas tienen una opinión formada con respecto a nuestro equipo nacional: el 61% no está de acuerdo con que Diego Maradona sea el técnico de la Selección y la mayoría considera que Riquelme debería formar parte del plantel (51%). Entre los jugadores que no pueden faltar como titulares figuran Tévez (80%), Messi (75%) y Mascherano (64%).
En relación con el consumo de medios y las acciones de marketing de las marcas en este periodo, el 53% de las participantes aseguraron que la publicidad en época de Mundial incrementa la pasión, mientras que sólo un 17% afirmó que participa de las promociones que las marcas realizan para este evento.
Entre las marcas que asocian con el Mundial, se destacan Quilmes (63%), Coca Cola (50%), Adidas (49%) y Visa (20%).
La mayor parte de estas mujeres seguirán el Mundial por televisión (96%) y muchas también lo harán a través de Internet (36%). La elección del canal de TV estará determinada por el relator designado para la transmisión de los partidos (61%) y por la calidad de la imagen (56%).
El estudio realizado por Omnicom brinda un vasto análisis sobre la visión femenina del Mundial, a fin de generar una puerta de entrada hacia la comprensión de los sentimientos, significaciones y acciones de las mujeres en el Mundial, un evento altamente movilizador para los argentinos.
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