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OSA Argentina
26.04.2010

Nuevos enfoques en planificación de medios en Brand 100

LAMAC abrió con una conferencia plenaria la edición 2010 de Brand 100, un evento que reunió a más de 100 anunciantes. La disertación estuvo a cargo de Valeria Beola, country manager de LAMAC en Argentina y Chile.

LAMAC abrió con una conferencia plenaria la edición 2010 de Brand 100, el mega evento que reunió en Iguazú durante 3 días a más de 100 anunciantes con diversos medios de comunicación.

En su disertación, Valeria Beola – country manager de LAMAC en Argentina y Chile – presentó las características del nuevo modelo que la industria publicitaria, a nivel global, está forjando en torno a la planificación estratégica de los medios con fines publicitarios.
Kantar IBOPE Media
Este nuevo modelo prioriza la vinculación emocional de las personas con los medios y tiene como concepto central el media engagement, un indicador que ha demostrado correlacionar positivamente con la efectividad publicitaria.

La presentación incluyó el testimonio exclusivo para LAMAC de Don Schultz, una de las eminencias académicas que ha liderado la evolución de la actividad profesional en los últimos 30 años y quien hoy exhorta categóricamente a un cambio de paradigmas y destaca el rol del engagement.

Asimismo, la presentación incluyó los resultados de una investigación reciente que brinda un aporte concreto a la actividad profesional, ya que es la primera realizada en Argentina y otros países de América Latina en relación al media engagement y toma ejemplos reales de piezas creativas y medios. Esta investigación prueba nuevamente la correlación positiva entre media engagement y efectividad publicitaria, a la vez que abre luz sobre las experiencias que construyen el engagement de una persona con el contenido de un medio.

La presentación cerró con una propuesta a la industria publicitaria local, sobre cómo integrar el concepto del engagement a la planificación cotidiana de los medios.

LAMAC – Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga - es una asociación sin fines de lucro comprendida por más de 40 cadenas televisivas. Su propósito es el de desarrollar la inversión en TV Paga en América Latina, sobreponiéndose sistemáticamente a los obstáculos de la industria mediante el desarrollo de recursos definitivos que serán utilizados para medir la presencia y la efectividad de la publicidad, creando las plataformas de comunicaciones que aboguen por una distribución equitativa de la inversión publicitaria.

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