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OSA Argentina
23.04.2010

Nueva campaña global de Santo para Coca Cola por el Mundial

La agencia creativa creó la campaña de publicidad global de la marca para el Mundial de Sudáfrica. Se lanzaron dos avisos de TV, "Roger Milla" y "Quest", que forman parte de una campaña integrada que llegará a los consumidores en más de 150 países de todo el mundo.

Nuestro viaje hacia la Copa del Mundo FIFA 2010 comenzó a principios de 2008, cuando Coca-Cola decidió que Santo iba a ser la agencia creativa principal para la campaña de patrocinio global de la marca.

Lo que siguió durante los siguientes 12 meses fueron varios viajes a África en los que participaron varios equipos del cliente (Global Brand, de diseño, Excelencia creativa, marketing deportivo, Sudáfrica y equipos de África) y Santo.
Kantar IBOPE Media
Estos viajes nos han permitido ver el África real, no el África de Wikipedia. Obtuvimos información valiosa sobre su acercamiento a la vida, y lo más importante para nuestro trabajo, su enfoque al fútbol. Y como podrás ver, la manera de expresarse de África dentro y fuera del campo es verdaderamente única.

Estas ideas se convirtieron en los ingredientes de Coca-Cola para su estrategia de comunicación y creatividad para su campaña de patrocinio del Mundial de la FIFA 2010.

Los 2 avisos de TV que presentamos, Roger Milla y Quest, son sólo un aspecto de una campaña de marketing totalmente integrada que llegará a los consumidores a través de displays en negocios, packagings, música, y programas experimentales y digitales en más de 150 países alrededor del mundo.

Los comerciales, con un tema de celebración y la conexión con puntos de África, constituyen una prolongación de la actual campaña global de marketing de Coca-Cola "Abrir la felicidad".

El Ritmo Africano Infecta al Mundo

Esta idea nació hace veinte años en la Copa del Mundo FIFA 1990 en Italia cuando el jugador africano Roger Milla anotó para enviar a Camerún a los cuartos de final.

Para celebrar su gol, corrió hacia el banderín de esquina e hizo algo nunca antes visto. Bailó. Esto fue espontáneo, natural, rítmico y edificante.

Y fue un momento auténtico de Coca-Cola. Pero esta Campaña de TV no se trata sólo de África. Y no se trata sólo de Roger Milla. Se trata de todas las formas instintivos de alegre celebración que se liberan en Copas Mundiales de FIFA.

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