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19.04.2010 por TOTALMEDIOS
BBDO es la nueva agencia creativa de Vino Argentino
“Vino Argentino” sumó un nuevo socio estratégico para el desarrollo de su línea creativa y publicitaria. La agencia se suma a esta acción de comunicación genérica, que desde hace cinco años, trabaja en el posicionamiento de los vinos argentinos.
“Vino Argentino” sumó un nuevo socio estratégico para el desarrollo de su línea creativa y publicitaria. La campaña genérica es coordinada por el Fondo Vitivinícola Mendoza y es uno de los casos más relevantes de comunicación de toda una categoría de productos, precisamente porque el vino se una bebida con un gran capital simbólico para los argentinos.
Por su parte, el bodeguero y presidente del Fondo Vitivínicola, José Luis Lanzarini, enfatizó la importancia de trabajar con una agencia de destacada trayectoria en el mercado publicitario. “Creemos que BBDO tiene un rasgo diferencial de pensamiento estratégico que, sumado a la creatividad, abrirán un nuevo capítulo en la tarea de acercar a más consumidores a nuestros vinos. En esta empresa están también muy comprometidas las bodegas que participan en un proceso que pocas veces se da, en el que hay un objetivo común: que los consumidores elijan cada vez más al vino en diferentes ocasiones placenteras, cotidianas y habituales”, subrayó.
La campaña Vino Argentino. Un buen Vino se ha transformado en un caso testigo de la comunicación de un producto en forma genérica. Se desarrolla en el marco del Plan Estratégico Argentina Vitivinícola 2020 que lleva adelante la Corporación Vitivínicola Argentina.
Por su carácter de marca “paraguas” Vino Argentino reúne a todos los segmentos de la categoría y, desde sus inicios en 2005, se propuso resignificar la escena de consumo del vino y mejorar su participación en el mercado local de bebidas.
El Fondo Vitivinícola Mendoza, quien coordina y administra esta acción publicitaria, es un organismo público no estatal que tiene por misión promover el consumo de vino en Argentina, la difusión de su cultura y el crecimiento de la actividad a través de estrategias y acciones de comunicación.
Se encarga de proveer datos sobre la industria a instituciones y es una importante fuente de información para productores, bodegas, medios de comunicación y consumidores. Realiza eventos de trascendencia turística, cultural, social y económica de trascendencia para la vitivinicultura.
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