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OSA Argentina
18.04.2010

EEUU: ESPN apuesta sus fichas al Mundial de Fútbol

El canal de deportes nunca invirtió tanto en marketing dirigido a un único evento deportivo. Está decidido a aprovechar Sudáfrica 2010 para transformar la audiencia del deporte en Estados Unidos. Busca subir el rating entre 25% y 50% respecto del anterior.

El canal de deportes ESPN nunca invirtió tanto en marketing dirigido a un único evento deportivo en sus 30 años de historia. Está decidido a aprovechar la Copa Mundial de Fútbol para transformar la audiencia del deporte en Estados Unidos.

La emisora de cable propiedad de Walt-Disney está apostando a que el fútbol se abra paso en Estados Unidos después de muchos fallidos surgimientos.
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Esos factores son los cambios demográficos en el país norteamericano y el hecho de que se puede acceder mejor a los partidos de la Premier League y eventos de otros deportes europeos mediante los canales de cable y los sitios de Web.

“Estamos haciendo todo lo posible para asegurarnos de que la gente preste atención a los partidos, porque estamos convencidos de que cuando lo hagan se enamorarán del deporte,” explicó John Skipper, vicepresidente ejecutivo de contenido.

ESPN espera que los ratings del campeonato mundial, que en junio comenzará en Sudáfrica, mejoren entre 25% y 50% con respecto a las cifras de audiencia registradas hace cuatro años en Alemania, pese a la diferencia horaria que significa que los partidos se jugarán a las 7, 9:30 y 14 en la costa este de Estados Unidos.

Artie Bulgrin, jefe de investigación de ESPN contó que encuestas de TNS indican que la cantidad de hinchas fervientes de fútbol se incrementó en los últimos cuatro años; antes representan 8% de la población, ahora el 10%. Y que el interés general aumentó de 20% a 30%.

El avance de la selección estadounidense tendrá un importante peso en los ratings de ESPN, “pero los fanáticos del Mundial de Fútbol normalmente siguen dos o tres equipos porque somos un país de inmigrantes, por lo que todos tenemos un plan B”.

Los televidentes hispanos representarán cerca de una tercera parte de la audiencia de ESPN durante la Copa Mundial, estimó Bulgrin, que luego agregó que a los anunciantes les atrae que los norteamericanos que miran fútbol son jóvenes y de buena posición económica.

Por primera vez ESPN adquirió los derechos exclusivos de transmisión dentro de Estados Unidos –a excepción de los canales que transmiten en español– y planea un ataque multimedios que abarcará desde la emisión online en vivo hasta radio, aplicaciones móviles y ediciones especiales de la ESPN Magazine.

Seth Ader, director de marketing de deportes, contó que ESPN planea brindar dos meses de “respetuosa educación” sobre el deporte y el país anfitrión antes de que se juegue el primer partido del Mundial el 11 de junio.

Fuente: El Cronista

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