MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
15.04.2010  por TOTALMEDIOS

La importancia del marketing en los puntos de venta

Las empresas nacionales apuestan cada vez más al desarrollo del marketing visual para estimular al cliente. “Buscan transmitir sensaciones únicas para mejorar la experiencia de compra”, dijo Paola Simes cofundara de Visual Group.

Eso percibió Paola Simes cuando, junto a Damián Stefani, quince años atrás, creó Visual Group, empresa de Servicios de Imagen Corporativa Integral.

“Comenzamos a trabajar como agencia de publicidad y luego, poco a poco, fuimos canalizando las necesidades de nuestros clientes a través de la incorporación de servicios integrales para el desarrollo de su imagen corporativa”, señala Simes, especializada en diseño gráfico y publicidad.
Kantar IBOPE Media
“Notamos que las empresas con múltiples sucursales, como bancos y supermercados, necesitaban rapidez y simultaneidad para la puesta en marcha de sus campañas de marketing visual pero, a la vez, requerían creatividad y calidad en el diseño de materiales POP y en la decoración de los locales”, agrega. “Apostamos entonces al desarrollo de servicios de imagen corporativa integral, realizando desde el diseño y la producción, hasta la instalación de los elementos POP, y el storage de estos materiales”.

Simes advirtió que los clientes no sólo requerían de la implementación de las campañas visuales en sus locales o sucursales, sino que además buscaban creatividad y diseño.

“Las empresas buscaban que su imagen corporativa pudiera ser percibida por el cliente a través de la utilización de materiales visuales novedosos y de calidad, y así mejorar la experiencia de compra. Además, comenzaron a poner especial énfasis en la ambientación y decoración de locales y stands, lo que nos llevó a trabajar en el desarrollo de materiales con texturas diferentes que estimularan la percepción de los clientes, y alentara la compra”, explica Simes.

Ejemplo de ello es la campaña realizada por Visual Group para el relanzamiento de Roby: con el objetivo de resaltar la femineidad y el glamour de la marca, los stands fueron ambientados con texturas y colores cálidos, apostando a la mujer práctica y moderna, pero sin dejar de lado el valor clásico del producto. Además, se incorporó una peluquería en vivo en cada stand, donde las participantes pudieron probar los productos Roby en su propio cabello.
“En decoración de stands y sucursales, tratamos de que el cliente no se sienta abrumado por el material POP sino que perciba al lugar como un todo escenográfico, donde se sienta impactado por la calidad del producto o del servicio, a través de la percepción de una imagen corporativa integral”.

Por otro lado, las urgencias que muchas veces se originan en las campañas de marketing impulsaron a Visual Group a invertir permanentemente en tecnología de avanzada, en logística, y en capacitación del equipo de trabajo. “Esas inversiones, ahora, nos permiten montar una misma campaña de marketing visual en sólo 72 horas, en todo el país”, resalta Simes.

Tal fue el caso de la campaña desarrollada para el Banco Supervielle para la cual, de modo sincronizado y en sólo 4 días, Visual Group instaló el material POP correspondiente a la campaña de ahorro en tiendas Walmart, en 94 sucursales del banco en Capital Federal y GBA, y en 19 sucursales de San Luis.

Paola Simes y Damián Stefani continúan investigando y desarrollando nuevos productos para aplicar en las campañas de marketing visual de sus clientes. Regularmente viajan al exterior para conocer nuevos materiales y aplicarlos a sus campañas. Actualmente, se encuentran trabajando en el desarrollo de nuevas texturas. “Sabemos que la percepción visual puede remitir además a los otros sentidos por eso, buscamos ampliar el espectro de materiales para que el consumidor recuerde con satisfacción la marca”, aseguran los directores de Visual Group.

Otras noticias del día

Campañas

Darwin & Verne presenta su campaña institucional de Navidad 2025

Darwin & Verne presentó “No te comas”, su campaña institucional de Navidad, una acción que utiliza el humor y metáforas gastronómicas para retratar situaciones habituales del ámbito laboral e invitar a dejar atrás las tensiones del año y cerrar 2025 con una perspectiva más liviana sobre el trabajo y la vida profesional. Ver más

Research

WeWork confirma en su informe global 2025 un cambio estructural hacia el trabajo flexible

El informe Member Year in Review 2025 de WeWork, basado en datos de más de 60.000 empresas a nivel global, confirma que la flexibilidad laboral dejó de ser una tendencia para convertirse en un cambio estructural, con una creciente demanda de espacios de trabajo premium centrados en la experiencia, el servicio y la colaboración. Ver más

Agencias

Havas Media Argentina asume la gestión digital regional de Prosegur Alarms

Prosegur Alarms amplió el alcance de su vínculo con Havas Media Argentina e incorporó a la agencia en la gestión integral de sus campañas digitales para Latinoamérica y Portugal, en el marco de una estrategia regional orientada a integrar branding y performance bajo una visión unificada. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Hay que cerrar la grieta

Agencia: Monks Marca: Netflix Soporte: Tv - digital

Se creó una campaña que mezcla humor, clima navideño argentino y guiños a las típicas discusiones políticas de todos los años. Aprovechando que la serie está llegando a su desenlace, la idea es que, en estas fiestas, la única grieta sea la del Upside Down.

"Cada vez más Personal"

Agencia:Gut

Marca:Personal

Soporte:

Apertura COTO Puerto Mar del Plata

Agencia:Coto in house

Marca:Coto

Soporte:Tv - digital

Chill Your Feed

Agencia:Draftline global

Marca:Cerveza corona

Soporte:

Tu cuenta de hoy, pensando en mañana

Agencia:

Marca:Prex

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal