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09.04.2010 por TOTALMEDIOS
La inversión publicitaria comenzará a crecer un 2,2% en 2010
Según las previsiones anunciadas por ZenithOptimedia, con los datos recolectados en más de 70 países, el mercado publicitario continuará aumentando un 4,1% en 2011 y un 5,3% en 2012. El comunicado asegura que la recuperación será más rápida en mercados emergentes.
"La confianza en la recuperación, aunque provisional, se está afianzando y esta mejora se ha reflejado ya en los mercados publicitarios de todo el mundo", señaló en un comunicado ZenithOptimedia, en la que también indica que la recuperación será más rápida en mercados emergentes que en los países más desarrollados.
Por regiones, Norteamérica será el último lugar en salir del periodo de recesión con una caída en las inversiones publicitarias del 1,5% en 2010, mientras que Japón caerá un 0,7% este año y Europa Occidental, por el contrario, crecerá ligeramente el 0,4%.
Para otros mercados desarrollados de Europa central y del este, que sufrieron una reducción drástica de las inversiones publicitarias al principio del año del 23,1% en Europa central, un 42% en Europa del este, un 42% en Rusia, un 44% en Letonia y un 48% en Ucrania, ZenithOptiemdia contempla, sin embargo, una recuperación "rápida" durante 2010 y 2011.
En el otro lado de la balanza, los mercados emergentes, que se mostraron más fuertes durante la crisis, como Oriente Medio (que creció en 2009 un 4,8%), Latinoamerica (0,4%), Líbano (25,4%), Indonesia (18,8%), Las Filipinas (14,5%), Argentina (12,7%) y China (7,4%), crecerán entre un 4,7% y un 10.0% en 2010.
Por tipo de medios, el mejor parado durante la crisis ha sido internet, ya que el crecimiento del mercado publicitario en la Red no se ha interrumpido en ningún momento e, incluso, se ha acelerado. Así, Internet aumentó su participación en el mercado publicitario global desde un 10,5% en 2008 a un 12,6% en 2009 y la previsión es que para 2012 esta participación llegue al 17,1%.
Los enlaces patrocinados continúan siendo el motor de crecimiento de internet y en 2009 ya suponían el 50,2% de toda la inversión publicitaria. Por contra, la contribución de la publicidad Display en Internet se reduce de un 33% en 2008 a un 32% en 2009, y se prevé que en 2010 llegue al 31,7%. Nuevos formatos, como el vídeo, representarán el 32,2% de la inversión en internet en 2012.
En cuanto al resto de medios, la televisión es de los que menos ha sufrido, ya que su audiencia aumenta en épocas de crisis. La inversión en este medio cayó 6,7% en 2009, pero su participación en la inversión global por medios subió de un 38,1% a un 39,4%. Para 2012, esta participación podría llegar el 40,6%.
Fuente: medios españoles
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