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OSA Argentina
29.03.2010

“The Times” empezará a cobrar por el acceso a la web

A partir del 1 de junio, 'The Times' y 'The Sunday Times' empezarán a cobrar por acceder a su contenido en Internet. Lo había anunciado el magnate de los medios Rupert Murdoch en 2009. Pronto también comenzarán a hacerlo “The Sun” y “News of the World”.

Lo anunció Rupert Murdoch en agosto de 2009 y empieza a ser una realidad. A partir del 1 de junio, sus cabeceras 'The Times' y 'The Sunday Times' empezarán a cobrar por acceder a su contenido en Internet. La decisión la ha anunciado este viernes la empresa editora de los dos diarios, News International (NI), que ha advertido que pronto empezarán también a cobrar las webs de los dos tabloides del grupo: 'The Sun' y 'News of the World'.

A partir de junio, quienes quieran acceder a las webs de 'The Times' y 'The Sunday Times' tienen dos opciones: pagar una libra por un día o dos libras por una semana. Unos precios en los que se adivina la voluntad de cuidar a sus lectores más fieles, que no sólo pagarán menos por el acceso sino a los que se les darán también otras ventajas. Entre ellas un e-paper, descuentos en conciertos, cines y teatros y varias aplicaciones.
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"Esto es sólo el principio", ha anunciado la consejera delegada de NI Rebekah Brooks, "las nuevas webs y sus aplicaciones reflejan la identidad de los dos títulos y proporcionarán una experiencia fantástica a los lectores. Esperamos atraer a una base creciente de clientes leales que estén comprometidos con nuestros títulos".

He aquí pues la clave del movimiento de los diarios de Murdoch: cerrar el acceso a los lectores ocasionales y mimar a aquéllos que de verdad se interesan por el periódico.

Hasta ahora 'The Times' y 'The Sunday Times' compartían la misma web: 'timesonline.co.uk' Un dominio que a partir de ahora se desdoblará en dos y dará ofertas diferenciadas a los lectores. Sus responsables son conscientes de que perderán la mayor parte de sus 20 millones de usuarios únicos pero no les importa. La estrategia es premiar a los incondicionales y darles un producto que genere un hábito de lectura y por el que merezca la pena pagar una cifra más o menos insignificante.

El diario 'The Guardian' que sigue en sus trece de no cobrar por sus contenidos digitales- hace esta mañana las cuentas. Con un millón de suscriptores, ni ingresaría cerca de dos millones de euros. Con dos millones de suscriptores, rondaría los cuatro millones. Cifras que se reducirían, no obstante, si los lectores optan por el pase semanal, con un precio más atractivo y muchas más ventajas.

Durante un tiempo, los diarios de Murdoch permitirán el acceso gratuito a los usuarios que se registren en el dominio 'www.timesplus.co.uk' El diseño de las dos webs se lanzará a principios de mayo para aprovechar el tirón de las generales británicas, de los últimos coletazos de la 'Champions' y del Mundial de Sudáfrica.

Fuente: elmundo.es

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