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OSA Argentina
26.11.2007

Ponen a prueba publicidad personalizada en Internet

La publicidad personalizada se enfrenta a un creciente examen por parte de los reguladores de la Unión Europea. Surge por la preocupación por la invasión a la privacidad.

La publicidad personalizada en internet se enfrenta a un creciente examen por parte de los reguladores de la Unión Europea, preocupados por la invasión a la privacidad, poniendo en jaque el desarrollo de una potencial fuente de grandes beneficios para las compañías de la red.

"Este es un tema de gran interés que seguramente forme parte de nuestro programa de actividades para el año que viene", señaló Gabriele Loewnau, consejero legal de la Comisión Federal Alemana para la Protección de Datos.
Kantar IBOPE Media
Alemania preside el órgano de consulta de la Unión Europea (UE) para temas de protección de datos, conocido como Grupo de Trabajo del Artículo 29.

Las recomendaciones del grupo de trabajo han sido utilizadas por la Comisión Europea para obligar a Google a reducir a 18 meses el tiempo durante el cual almacena las búsquedas de sus usuarios en la red.

Cuando un individuo realiza una búsqueda o compra en internet, el ordenador puede almacenar la entrada a través de las llamadas 'cookies' y enviar la información a los anunciantes.

"La publicidad personalizada se convertirá en una herramienta clave para nosotros, salpicará a varias partes del grupo y permitirá aumentar nuestros ingresos medios por usuario", indicó el presidente ejecutivo del grupo Vivendi, Jean-Bernard Levy, en una conferencia de telecomunicaciones celebrada en Montpellier la semana pasada.

La notable preocupación de Bruselas llega en un momento en el que más de 13.000 usuarios de Facebook han firmado una carta de protesta contra el nuevo sistema de publicidad de la página de red social, que informa a sus miembros de las compras que realizan sus amigos a través de internet.

Los usuarios pueden elegir que sus adquisiciones se mantengan en secreto, pero los sectores críticos afirman que la opinión pasa desapercibida fácilmente.

Algunos miembros de Facebook han llegado a amenazar con abandonar la comunidad, quejándose de que el nuevo sistema permitía a sus amigos descubrir qué planeaban comprarles para Navidad.

"Páginas como Facebook están revolucionando la forma en la que nos comunicamos los unos con los otros en una democracia del siglo XXI", aseveró Adam Green, portavoz del grupo estadounidense de acción cívica MoveOn.org.

"Pero necesitamos asegurarnos de que antepongan las necesidades y la privacidad de sus usuarios a los deseos de los anunciantes", consideró en un comunicado.

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