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OSA Argentina
14.03.2010  por TOTALMEDIOS

Smash desarrolló una campaña para YPF

Se llevó a cabo durante enero y febrero en 350 tiendas full de las estaciones de Servicio YPF del país, dirigida a aquellas personas de 18 a 45 años que gustan de la música, el ocio, y actividades que permitan disfrutar, premiarse o “darse un gusto”.

Smash desarrolló una campaña que se llevó a cabo desde el 01/01/2010 al 28/02/2010 en 350 tiendas full de las estaciones de Servicio YPF del país, dirigida a aquellas personas de 18 a 45 años que gustan de la música, el ocio, y actividades que permitan disfrutar, premiarse o “darse un gusto”.

La promoción contó con material POP y además, en puntos seleccionados estratégicamente se sumó un novedoso e innovador medio: Los productos participantes, en los que los premios y la mecánica de la acción volaban y daban vueltas en el aire en imágenes 3D Holográficas. La acción también se comunicó a través de las principales radios de Buenos Aires, Neuquén, Mendoza, Rosario y Córdoba, y en la página web de YPF.
Kantar IBOPE Media
Con una modalidad “Instant Win” simple y divertida, con la compra de cualquier gaseosa de 500cc de la línea Pepsi se entregó a los consumidores un “Peel Off” con mensaje oculto, a ser develado inmediatamente en distintos puntos de la tienda, mientras que con la compra de un Combo Full de comidas con gaseosa línea Pepsi, se entregaron dos cupones.

La temática, que buscó generar experiencias de valor pertinentes a la temporada de verano, planteó estos espectaculares premios: 25 Mini Notebook Sony Vaio, 40 PlayStation Portátil, 65 Walkman Mp4 Sony y miles de Rolls, Pepsi y Remeras.

“Verano Unplugged” tuvo como objetivo generar una experiencia placentera alrededor de las principales ocasiones de consumo, potenciando los valores de ambas marcas y afianzando el vínculo con el cliente a nivel funcional y emocional. La promoción también buscó incentivar el consumo de gaseosas y combos línea Pepsi en las Tiendas Full de YPF, promover el up selling de cada transacción e incrementar el ticket promedio.

Ficha técnica:
Anunciante: YPF SA (Negocio Tiendas: Full YPF)
Campaña: Promoción “Verano Unplugged”.
Cobertura: Nacional. 350 Tiendas Full (Red Propia y Red Abanderada).
Periodo: del 01 de Enero al 28 de Febrero de 2010.
Responsables por el anunciante: Santiago Whelan, Gabriela Princich, Alejandro Baron de Buxhoeveden, Romina Caniggia.
Agencia: Smash
Responsables por la agencia: Diego Echandi, Alejandra Márquez, Mariano De Simone

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