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03.03.2010
60% de los argentinos con celulares planean cambiarlo en poco tiempo
Un estudio de TNS, Global Telecoms Insights (GTI), reveló que 6 de cada 10 argentinos poseedores de teléfono celular declaran que planean reemplazar su celular principal en los próximos seis meses. Los modelos más deseados son los flip o clam o plegables, y luego los slider o tapa deslizante.
Aunque los modelos más deseados para el próximo equipo son los flip o clam o plegables (37%), los slider o tapa deslizante (16%) y los candy o de barra (14%), también observamos un nivel importante de personas que declaran interés por algún modelo touchscreen (19%). Este dato es interesante si tenemos en cuenta que el porcentaje de personas que desean este modelo es significativamente más alto al de los usuarios actuales (solamente un 6% posee un modelo touchscreen actualmente).
Pero mientras que las tendencias avecinan un repunte en el sector, también existen nuevas fuerzas que pueden restringir el potencial de crecimiento a menos que se gestionen de una forma adecuada. La investigación de TNS muestra cómo los consumidores se enfrentan a una gran variedad de nuevos equipos lo que puede representar cierta confusión a la hora de la elección. Por otra parte, 16% de los argentinos entrevistados, 29% de los mexicanos y 42% de los brasileños señalan que existen determinados servicios ofrecidos por el mercado a los que no pueden acceder dadas las dificultades que encuentran en el aparato celular.
Al preguntar acerca de hábitos relacionados a las aplicaciones de música: el 44% de los consumidores argentinos declara escuchar música en formato digital/mp3, el 41% suele transferir música desde otros celulares vía Bluetooth (sideload), el 34% menciona que escucha radio FM/AM y el 10% plantea que suele bajar música a través de su teléfono.
El momento en que se escucha música principalmente es temprano por la mañana y durante el viaje al trabajo. Este hábito desciende significativamente durante el resto el día. Un dato que destaca a los argentinos al resto de la región, es que el 63% de los consultados declara que no estaría dispuesto a pagar por descargas de música en sus teléfonos celulares, cifra que desciende a 36% en Brasil y 33% en México, lo que evidencia que hay una mayor predisposición a pagar por música en esos países.
Según, Sam Curtis, Director de desarrollo del sector de Tecnología para TNS, “Un servicio de telefonía celular es exitoso cuando los consumidores lo utilizan con frecuencia durante el día y en diferentes ocasiones. Vemos por ejemplo que los usuarios de celulares escuchan música durante el viaje al trabajo para desconectarse. Los patrones de uso son diferentes en cada mercado, y en la Argentina, escuchar música desde el celular decrece de manera significativa en el medio del día. Es importante tener esto en cuenta para entender que si los consumidores no están realizando un buen uso de los servicios, no encontrarán valor en lo ofrecido en torno a ellos."
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