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28.02.2010
La AAAP difundió los informes oficiales de inversión publicitaria argentina y regional del 2009
Pese a los pronósticos pesimistas, fue un 2009 estable en nuestro país, con un incremento en la inversión en pesos y un leve recupero en el volumen publicitario. Latinoamérica fue la única región que no presentó dígitos negativos.
En el Informe Oficial del año pasado remarcábamos que el 2008 sería un año que establecería un punto de inflexión para la actividad publicitaria, tanto por el descalabro económico a nivel mundial como por la culminación de un período de reducción de los crecimientos interanuales que nos mostraba un dígito negativo en el volumen publicitario (unidades físicas y avisos según Monitor). Y esperábamos un 2009 con el mismo y hasta más pesimista resultado, ya que todos los pronósticos anunciaban una mayor retracción de la economía que inevitablemente se reflejaría en la reducción de la inversión publicitaria.
Contra estos pronósticos nos encontramos con un 2009 estable, con un incremento en la inversión en pesos y un leve recupero en el volumen publicitario (unidades físicas y avisos según Monitor), señalando que algunos medios sintieron un poco más la crisis y les está demandando más esfuerzo su recuperación.
Para visualizar lo anterior es válido observar que el 25% de incremento de este volumen para el 2005 versus el año anterior se transformó en el 2006 en 11%, en el 2007 en 1%, cayendo a un -4% en el 2008 y este año, en recuperación en un 6% versus el año anterior.
Por otro lado, el crecimiento de la inversión publicitaria del 16,67% en $ que manifiesta nuestro Informe Oficial de Inversión Publicitaria, es en gran parte recomposición por parte de los medios de la tarifa publicitaria y de las campañas políticas debido a las elecciones del pasado año, llevando la cifra de Inversión de este año a los $ 9.069.- millones.
Como hecho significativo, por primera vez en muchos años, esta cifra en pesos se acerca al pico histórico del año 1998 indexada a valores actuales ($3950.- ajustada según INDEC inflación IPC 1998/2009 = $ 9.085 millones), aunque comparado en dólares (para este año con un dólar de 3,80 el valor total es de U$S 2390.-) la brecha es todavía muy significativa cubriendo solamente el 60% de la cifra histórica que ese año alcanzó el 1,32% del PBI.
Ver Cuadro Inversión Argentina 2009
Ver Cuadro Comparativo año 1999-2009
Ver Cuadro Latinoamerica 2009
Informe Oficial Latinoamericano de Inversión Publicitaria 2009
El 2009 será recordado por la industria publicitaria como uno de los peores de la historia moderna. La caída de la inversión publicitaria fue del 10,2% a nivel mundial volviendo a demostrar que se trata de una industria que exagera las tendencias de la economía global. Así, la crisis económica internacional repercutió de modo importante en la industria llevando la inversión de los 493.988 millones de dólares de 2008 a los 443.704 en 2009 (Informe Zenith Optimedia). La caída abarcó a casi todos los continentes, ya que América Latina fue el único que se salvó de la retracción y cerró el 2009 con un leve crecimiento del 0,3%. Entre las zonas que presentaron caídas, las tasas fueron disímiles. Mientras el derrumbe en Asia fue de apenas el 3,1%, Europa Central y del Este experimentó una retracción del 21,7%. Asimismo, las caídas en Norteamérica y Europa Occidental (12,9 y 11,8% respectivamente) estuvieron más cerca del promedio general de 10,2%.
En cuanto a la participación de cada región en el total global, debe señalarse que Norteamérica perdió otro 1,5% de su share para quedar en 35,4%, vale recordar que en 2007 esa área lideraba con el 41%. La explicación debe buscarse en que justamente esta región ha sido el epicentro de la crisis económica internacional. Asimismo, América Latina al haber sido el único continente que creció, desplazó del cuarto puesto a Europa Central y del Este ya que ahora posee el 6,8% del total mientras esa porción del viejo continente se queda con el 6,2%. En consecuencia, el share del 2009 quedó establecido de la siguiente manera: Norteamérica 35,4%, Europa Occidental 24,1%, Asia Pacífico 23,4%, América Latina 6,9%, Europa Central y del Este 6,2% y África y Medio Oriente 4%.
En relación a los distintos medios de comunicación, Internet fue el único que registró crecimiento durante 2009, pasando de 49.303 millones de dólares a 54.070 millones en igual moneda. En un contexto de recesión, la facilidad para rendir cuentas y su retorno de corto plazo favoreció este tipo de inversión publicitaria. Y la recesión también explica la caída de la televisión (de 185.728 millones de dólares en 2008 a 171.546 en 2009) que no fue mayor gracias a que su consumo aumentó por ser un medio de entretenimiento barato y absorbente.
La participación de los distintos medios de comunicación sobre el total también mostró variaciones en 2009. Los diarios y revistas cayeron producto de su reemplazo por nuevos medios. Los diarios pasaron de una participación de 25,3% en 2008 a 23,3% en 2009, al tiempo que las revistas lo hicieron de 11,6 a 10,3 en el mismo período de tiempo. La televisión en cambio reconfirmó su liderazgo en 1% pasando de 38,2% a 39,2%. La radio, el cine y outdoor se mantuvieron invariables con participaciones de 7,7%, 0,5% y 6,6% para cada uno de ellos. Como era de esperar, Internet registró el mayor crecimiento y saltó de 10,1% en 2008 a 12,4% en 2009.
Para el 2010 se puede esperar el regreso de la industria publicitaria a la senda del crecimiento. El aumento en la inversión publicitaria a nivel mundial sería de alrededor del 1%, producto de la recuperación económica que experimentarán los países desarrollados pero que trasladará lentamente a la publicidad. Acontecimientos deportivos importantes como el mundial de fútbol en Sudáfrica ayudarán a este repunte.
América Latina
Continuando con la visión de optimizar las comparaciones entre los diferentes países de Latinoamérica tomada el pasado año, el presente informe se trabajó con la información base suministrada por IBOPE MEDIA (casa central para Latinoamérica) en cuanto a la inversión bruta en publicidad. Debido a la diversidad, apertura y forma de obtención de los datos de cada país, enfocamos nuevamente el estudio en los tres países que concentran más del 80% de la inversión publicitaria latinoamericana: Brasil, México y Argentina.
A las cifras suministradas por todas las regionales de esta compañía, se le aplicó similar metodología a la utilizada para obtener el “Informe Oficial de Inversión Publicitaria Argentina”. Debido a que no existe por el momento una auditoria global de datos que certifiquen vía pública, cine e Internet para los países considerados, decidimos trabajar con televisión (abierta y cable), medios gráficos (diarios y revistas) y radio. Es importante acotar que estos medios prácticamente reúnen el 80% de la inversión publicitaria de los países participantes.
Al igual que para todo el mundo, el 2009 no fue un buen año para la región, a pesar de haber sido la única que no presentó dígitos negativos. Si analizamos el cuadro de barras de comparación de crecimiento 2008 vs 2007 y 2009 vs 2008 en moneda local, y esa cifra convertida en dólares, podemos ver que demuestra la misma tendencia de crecimiento que el período anterior. En el caso de Brasil la situación es inversa al año pasado, observando un decrecimiento importante en moneda local y un muy leve crecimiento en u$s. El caso más significativo es el de México, que después de haber tenido, el pasado período, un leve crecimiento en moneda local y una caída estrepitosa en u$s, muestra una recuperación con un importante crecimiento en pesos mexicanos y un aumento en u$s.
Contra estos pronósticos nos encontramos con un 2009 estable, con un incremento en la inversión en pesos y un leve recupero en el volumen publicitario (unidades físicas y avisos según Monitor), señalando que algunos medios sintieron un poco más la crisis y les está demandando más esfuerzo su recuperación.
Por otro lado, el crecimiento de la inversión publicitaria del 16,67% en $ que manifiesta nuestro Informe Oficial de Inversión Publicitaria, es en gran parte recomposición por parte de los medios de la tarifa publicitaria y de las campañas políticas debido a las elecciones del pasado año, llevando la cifra de Inversión de este año a los $ 9.069.- millones.
Como hecho significativo, por primera vez en muchos años, esta cifra en pesos se acerca al pico histórico del año 1998 indexada a valores actuales ($3950.- ajustada según INDEC inflación IPC 1998/2009 = $ 9.085 millones), aunque comparado en dólares (para este año con un dólar de 3,80 el valor total es de U$S 2390.-) la brecha es todavía muy significativa cubriendo solamente el 60% de la cifra histórica que ese año alcanzó el 1,32% del PBI.
Ver Cuadro Inversión Argentina 2009
Ver Cuadro Comparativo año 1999-2009
Ver Cuadro Latinoamerica 2009
Informe Oficial Latinoamericano de Inversión Publicitaria 2009
El 2009 será recordado por la industria publicitaria como uno de los peores de la historia moderna. La caída de la inversión publicitaria fue del 10,2% a nivel mundial volviendo a demostrar que se trata de una industria que exagera las tendencias de la economía global. Así, la crisis económica internacional repercutió de modo importante en la industria llevando la inversión de los 493.988 millones de dólares de 2008 a los 443.704 en 2009 (Informe Zenith Optimedia). La caída abarcó a casi todos los continentes, ya que América Latina fue el único que se salvó de la retracción y cerró el 2009 con un leve crecimiento del 0,3%. Entre las zonas que presentaron caídas, las tasas fueron disímiles. Mientras el derrumbe en Asia fue de apenas el 3,1%, Europa Central y del Este experimentó una retracción del 21,7%. Asimismo, las caídas en Norteamérica y Europa Occidental (12,9 y 11,8% respectivamente) estuvieron más cerca del promedio general de 10,2%.
En cuanto a la participación de cada región en el total global, debe señalarse que Norteamérica perdió otro 1,5% de su share para quedar en 35,4%, vale recordar que en 2007 esa área lideraba con el 41%. La explicación debe buscarse en que justamente esta región ha sido el epicentro de la crisis económica internacional. Asimismo, América Latina al haber sido el único continente que creció, desplazó del cuarto puesto a Europa Central y del Este ya que ahora posee el 6,8% del total mientras esa porción del viejo continente se queda con el 6,2%. En consecuencia, el share del 2009 quedó establecido de la siguiente manera: Norteamérica 35,4%, Europa Occidental 24,1%, Asia Pacífico 23,4%, América Latina 6,9%, Europa Central y del Este 6,2% y África y Medio Oriente 4%.
En relación a los distintos medios de comunicación, Internet fue el único que registró crecimiento durante 2009, pasando de 49.303 millones de dólares a 54.070 millones en igual moneda. En un contexto de recesión, la facilidad para rendir cuentas y su retorno de corto plazo favoreció este tipo de inversión publicitaria. Y la recesión también explica la caída de la televisión (de 185.728 millones de dólares en 2008 a 171.546 en 2009) que no fue mayor gracias a que su consumo aumentó por ser un medio de entretenimiento barato y absorbente.
La participación de los distintos medios de comunicación sobre el total también mostró variaciones en 2009. Los diarios y revistas cayeron producto de su reemplazo por nuevos medios. Los diarios pasaron de una participación de 25,3% en 2008 a 23,3% en 2009, al tiempo que las revistas lo hicieron de 11,6 a 10,3 en el mismo período de tiempo. La televisión en cambio reconfirmó su liderazgo en 1% pasando de 38,2% a 39,2%. La radio, el cine y outdoor se mantuvieron invariables con participaciones de 7,7%, 0,5% y 6,6% para cada uno de ellos. Como era de esperar, Internet registró el mayor crecimiento y saltó de 10,1% en 2008 a 12,4% en 2009.
Para el 2010 se puede esperar el regreso de la industria publicitaria a la senda del crecimiento. El aumento en la inversión publicitaria a nivel mundial sería de alrededor del 1%, producto de la recuperación económica que experimentarán los países desarrollados pero que trasladará lentamente a la publicidad. Acontecimientos deportivos importantes como el mundial de fútbol en Sudáfrica ayudarán a este repunte.
América Latina
Continuando con la visión de optimizar las comparaciones entre los diferentes países de Latinoamérica tomada el pasado año, el presente informe se trabajó con la información base suministrada por IBOPE MEDIA (casa central para Latinoamérica) en cuanto a la inversión bruta en publicidad. Debido a la diversidad, apertura y forma de obtención de los datos de cada país, enfocamos nuevamente el estudio en los tres países que concentran más del 80% de la inversión publicitaria latinoamericana: Brasil, México y Argentina.
A las cifras suministradas por todas las regionales de esta compañía, se le aplicó similar metodología a la utilizada para obtener el “Informe Oficial de Inversión Publicitaria Argentina”. Debido a que no existe por el momento una auditoria global de datos que certifiquen vía pública, cine e Internet para los países considerados, decidimos trabajar con televisión (abierta y cable), medios gráficos (diarios y revistas) y radio. Es importante acotar que estos medios prácticamente reúnen el 80% de la inversión publicitaria de los países participantes.
Al igual que para todo el mundo, el 2009 no fue un buen año para la región, a pesar de haber sido la única que no presentó dígitos negativos. Si analizamos el cuadro de barras de comparación de crecimiento 2008 vs 2007 y 2009 vs 2008 en moneda local, y esa cifra convertida en dólares, podemos ver que demuestra la misma tendencia de crecimiento que el período anterior. En el caso de Brasil la situación es inversa al año pasado, observando un decrecimiento importante en moneda local y un muy leve crecimiento en u$s. El caso más significativo es el de México, que después de haber tenido, el pasado período, un leve crecimiento en moneda local y una caída estrepitosa en u$s, muestra una recuperación con un importante crecimiento en pesos mexicanos y un aumento en u$s.
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