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OSA Argentina
19.02.2010

El rol fundamental de Internet en el mix de medios

Lo advierten estudios de TGI Argentina y Microsoft Advertising. Internet incrementa hasta 165% la cobertura de los medios. Se da como resultado del crecimiento exponencial de tiempo que las personas pasan conectadas a Internet y del consumo de distintos medios en forma simultánea.

El alcance masivo que ha logrado la web y el consumo simultáneo de medios que se da en la actualidad hacen que Internet juegue un papel esencial al complementarse con los medios tradicionales. Por ejemplo, si bien los lectores de diarios de lunes a sábados representa un 20% de cobertura, al sumarle la penetración de internet este porcentaje se puede elevar a 53%, lo que resulta un incremento de 165%, según el estudio TGI Argentina.

El fenómeno es destacable también en cuanto a las revistas cuya cobertura de 24% llega a alcanzar un 55% cuando se combina con Internet.
Kantar IBOPE Media
El mix de medios en el mundo

Los resultados del importante valor agregado que representa el consumo de Internet simultáneo al de los medios tradicionales también se ve reflejado a nivel global. Según el estudio “Media Meshing” realizado por Microsoft Advertising, en cuanto a la relación entre el uso de Internet y los comerciales de TV, ante la pregunta: “¿Qué hace Ud. durante la tanda publicitaria?”, el 39% de los consultados respondió que cambia de canal, el 37% habla con alguna persona dentro de la habitación y el 34% utiliza Internet.

Otro dato interesante se desprende de la consulta acerca de qué tipos de avisos funcionan mejor para dar a conocer una marca o producto, 1 de cada 2 encuestados seleccionó los avisos por Internet (51%). Esto destierra el prejuicio que existe con respecto a la capacidad de generar awareness de marca que ofrece el mundo online, percibiéndolo sólo como un canal de respuesta. En el mundo actual, estas presunciones ya no son ciertas.

Microsoft Advertising es la división de Microsoft enfocada a la publicidad digital que ofrece herramientas y soluciones de primer nivel que permiten a los anunciantes, las agencias de publicidad y los medios generar un vínculo directo y efectivo con los consumidores. La cartera incluye nuestra red de medios globales MSN y Windows Live, y nuestras plataformas tecnológicas, entre las que se incluyen Microsoft Media Network y Atlas, que juntas crean experiencias de publicidad segmentada únicas para sus consumidores. Para más información, por favor visite advertising.microsoft.com/argentina/

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