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OSA Argentina
17.02.2010  por TOTALMEDIOS

EEUU: 7 de cada 10 anunciantes redirigirán su inversión a Internet

El 73% de los anunciantes estadounidenses se propone desviar a la web su inversión publicitaria, según un estudio de la Association of National Advertisers (ANA). El informe, refleja un reordenamiento de las campañas en TV hacia Internet.

El 73% de los anunciantes estadounidenses se propone desviar a internet su gasto publicitario, según un estudio de la Association of National Advertisers (ANA). El informe, publicado en la web de esta entidad, refleja una pérdida de confianza de los anunciantes en la televisión, y el 62% opina que sus campañas en este medio tienen actualmente menos eficacia que hace años.

Por eso, el 58% de la inversión total que se llevaba la pequeña pantalla hace dos años caerá en 2010 a en torno el 41%. Si el 73% de los anunciantes consultados dice que va a reorientar su inversión a la Red, el 59% se propone hacerlo a motores de búsqueda y el 46% a la publicidad en el correo electrónico.
Kantar IBOPE Media
Pese al descontento con la televisión, los anunciantes han mejorado el futuro que le ven a los anuncios tradicionales de 30 segundos. Sólo el 19% cree que habrán muerto en 10 años, frente al 28% que lo presagiaba hace un año. El 75% opina que la publicidad interactiva será una fuente efectiva de inversión, si bien únicamente un 28% confiesa que gastará más en este negocio a lo largo de 2010.

A la gran mayoría de los anunciantes (82%) les gustaría tener encuestas de mercados más aproximadas y fiables para sus estrategias en televisión. Para el presidente de ANA, Bob Liodice, "los métodos de medición deben adaptarse a lo que los vendedores de hoy necesitan: una mayor especificidad, mayor eficacia y una medición más detallada".

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