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OSA Argentina
11.02.2010

Tendencia: cuidado de la piel cobra cada vez más importancia

Lo revela un estudio del Departamento de MediaLab de Mediaedge:cia sobre hábitos de consumo e inversión en cremas hidratantes. Los datos muestran un significativo crecimiento de la inversión publicitaria en productos asociados a la “belleza y salud”.

A través de una iniciativa del Departamento de MediaLab de Mediaedge:cia y basados en la tendencia del significativo crecimiento que la estética personal ha cobrado en los últimos años, los datos de la investigación indican que el cuidado de la piel cobra cada vez más importancia tanto en mujeres como en hombres y “la belleza y la salud” se asocian principalmente “al cuidado de la cara”.

La tendencia marca que ya no sólo se busca la belleza en términos de conseguir la “imagen perfecta”, sino también como forma de equilibrar una vida agitada con momentos de relax y distensión orientados a beneficiar saludablemente al organismo. Este contexto diversificó y amplió el mercado dedicado a la “belleza, cosmética e higiene”. Actualmente el consumo de cremas hidratantes es del 53%, el consumo de cremas hidratantes para la cara desde octubre de 2002 a julio de 2009 creció casi un 100%. Lo que más importa es mantener el rostro hidratado.
Kantar IBOPE Media
El juego entre “belleza- salud” presenta una tensión inherente que tiene que ver con cómo cubrir las imperfecciones, destacando las virtudes personales sin dejar de lado el cuidado de la piel. La idea es encontrar un equilibrio, es decir, que el cuidado interno se refleje en la imagen externa. En este punto la hidratación facial se convierte en el principal objetivo en el que convergen “belleza y salud”. Le siguen el pelo y las manos en tercer lugar. Por otro lado, cuando lo que se busca es el cuidado interno, la buena alimentación y el hacer ejercicios es lo que más pesa. Se intenta evitar el sedentarismo. Las personas encuestadas coinciden en que el cuidado de la piel debe ser diario para evitar la resequedad. También el tomar 2 litros de agua a diario es “indispensable” para lograr la hidratación del organismo. Todos ellos afirmaron conocer a la perfección los beneficios de este hábito.

Marcas que más crecieron en los últimos 7 años

Biotherm 248%
Neutrogena 210%
Clinique 140%
Helena Rubinstein 66%
Mary Kay 65%
L'Oréal 33%
Nivea 25%
Dermaglós 16%
Lancôme 5%

Inversión publicitaria: : se observa un aumento en el segmento “cremas faciales” (teniendo en cuenta la variación en los últimos 7 años).

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