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OSA Argentina
08.02.2010

La inversión publicitaria en carteleria creció 6,5% en 2009

La auditoria de la empresa Alberto Scopesi & Cia sobre publicidad exterior relevó la inversión en los principales segmentos durante 2009 aumentó 6,5% en Capital y Gran Buenos Aires contra igual período de 2008. La telefonía lideró la inversiones con 9% de la torta.

La auditoria de la empresa Alberto Scopesi & Cia sobre publicidad exterior relevó la inversión en los principales segmentos durante 2009 aumentó 6,5% en Capital y Gran Buenos Aires contra igual período de 2008. Además, el total de inversión en este medio incremento sus números en un 23%, comparado con el mismo periodo del año anterior pero, pero el informe aclara que “yendo al fondo de este asunto con la intención de encontrar las causas de este crecimiento, nos encontramos que este 23% se da por una ampliación en la cantidad de carteles auditados por Alberto Scopesi, correspondiente a la categoría de Espectaculares (mayores de 50m2)”.

De los resultados se desprende: la telefonía fue quien concentró la mayoría por rubro con 9%, le sigue la publicidad política con 7%, lo siguen de cerca 6% las emisoras de TV y radio e indumentaria (6%). Los otros números, automotor 5%, supermercados y shopping 5%, informática 4%, espectáculos 3%, seguros 3%, universidades 3% y otros 49%.
Kantar IBOPE Media
Contra los meses anteriores, se observa que la categoría universidades toma impulso debido a la proximidad del ciclo lectivo.

En cuanto a la comparación por vehículos, en el ciclo diciembre / enero contra igual periodo de 2008 muestra resultados mixtos, en algunos creció, en otros se mantuvo, mientras que en otros bajó. En el caso de los afiches hubo una suba: la inversión este año fue de un poco más de 185 millones de pesos contra 178 millones de pesos en 2008. Como afiches se cuenta a carteleras afiches (cierres de obras), afiches en subtes y Cara Pantallas Municipales.

La inversión en los transiluminados también creció pero menos, pasó de 200 millones de pesos en 2008 a un poco más de 204 millones en 2009. En el caso de los séxtuples la tendencia mostró una merma pasando de 442 millones de pesos a 428 millones de pesos interanual.

En los espectaculares se evidenció un aumento de la inversión marcada. Pasó de 273 millones de pesos el año pasado a más de 528 millones de pesos este año.

Hay múltiples causas para estas fluctuaciones. En parte se debe al problema de las licitaciones en Capital y al incremento tarifario. Desde hace unos meses, el Gobierno porteño suspendió las licitaciones de mobiliario urbano lo que afectó principalmente a los transiluminados, que pese a ello mostraron una suba pero que podría a atribuirse al incremento tarifario.

Categorías:

Afiches: Carteleras afiches (cierres de obras), afiches en subtes, Cara Pantallas Municipales.

Transiluminados: Pantallas Luminosas (chupetes), pantallas luminosas en Supermercados, refugios peatonales, carteleras iluminadas en subtes, indicadores y relojes de estaciones de subtes, carteleras iluminadas en Trenes, y backlights.

Gigantografias: Gigantografias, Séxtuples en subtes, gigantografias en trenes, Séxtuples, Top Site y otras medidas que no superen los 50m2, y Buses.

Espectaculares: Carteles superiores a los 50m2 (a partir del 2007)

VER INFORME COMPLETO EN PDF

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