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OSA Argentina
03.02.2010

EEUU: “’Todo vendido” en las pausas publicitarias de la Super Bowl

La CBS ya ha vendido todos los espacios publicitarios de este encuentro, que se disputa el próximo domingo. La cadena afrontó una serie de críticas por algunos de los spots que podrán verse en el choque deportivo que congrega a más de 90 millones de espectadores.

Anunciarse en la retransmisión de la Super Bowl, como correr en el partido más importante de la temporada de fútbol americano, está al alcance de sólo unos pocos. La CBS ya ha vendido todos los espacios publicitarios de este encuentro, que se disputa el próximo domingo.

La cadena ha afrontado una serie de críticas por algunos de los 'spots' que podrán verse en el choque deportivo. Un grupo conservador cristiano tendrá en antena un anuncio antiabortista, mientras que una empresa de citas por internet para hombres gays no ha pasado los filtros de la CBS, que ha resuelto que un beso homosexual no es un contenido apropiado para la franja horaria del 'prime time'.
Kantar IBOPE Media
A primeros del mes de diciembre, la CBS había vendido alrededor del 90% de los huecos publicitarios, siempre en torno a cifras astronómicas. Un 'spot' de 30 segundos en este programa cuesta alrededor de tres millones de dólares (más de 2.150.000 euros). Y la Super Bowl dará cabida a un total de entre 50 y 60 anuncios.

Este partido es el evento publicitariamente más relevante del año, un liderato que se debe a las grandes cifras de audiencia que cosecha, llegando a atraer a 95 millones de espectadores sólo en EEUU.

Sin embargo, un estudio de Nielsen recientemente publicado demuestra que muchos espectadores disfrutan tanto o más con los anuncios. El informe de la agencia Venables Bell & Partners va más allá: el 66% de los que siguen el partido y sus anuncios recuerdan cuál fue su 'spot' preferido; en cambio, sólo el 39% asimila un dato tan aparentemente básico como el de qué equipo ganó el partido.

El año pasado, en plena crisis, algunos grandes anunciantes, en principio 'fijos' en la Super Bowl, prefirieron no participar, como es el caso de FedEx y General Motors. Aun así, la NBC acabó vendiendo todos los espacios publicitarios por la cifra récord de 206 millones de dólares (casi 150 millones de euros).

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