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OSA Argentina
02.02.2010

Comunicación de las marcas de cara al Mundial Sudáfrica 2010

Un nuevo informe de Brand Connection buscó analizar la comunicación y la presencia de los anunciantes antes y durante el evento deportivo. Como caso tomaron el Mundial de Alemania 2006. La comunicación recién alcanza un máximo durante los tres meses anteriores al evento.

Aunque la comunicación referente al mundial comienza con bastante anticipación, recién alcanza un máximo durante los tres meses anteriores al evento.

Un nuevo informe realizado por el departamento de Research de Brand Connection Argentina pretende analizar la comunicación y la presencia de los principales anunciantes antes y durante el mundial de Alemania 2006, en un intento por introducirnos en la actividad publicitaria del máximo evento futbolístico a nivel mundial.
Kantar IBOPE Media
Tanto los meses previos al mundial como durante el evento marcaron picos importantes en los niveles de comunicación, por ejemplo en Junio del año anterior había un 0,4% de comunicación referida al mundial mientras que el mismo mes de 2006 alcanzó un 4,5% de toda la industria.

Evolución del SOI por marca de las campañas referentes al mundial de fútbol de Alemania 2006 Garbarino, CTI, Quilmes, Telecom – Personal y Repsol YPF resultaron las marcas que concentraron el porcentaje de mayor participación durante el mundial de Alemania, generalmente asociándose a alguna figura o apelando, a través del tono emocional, a la figura del hincha en su comunicación.

MEDIOS

TV capital concentró la mayor parte de la inversión seguida de TV Interior, diarios capital y cable.En menor proporción se realizó inversión en radio, diarios interior y revistas.

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