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28.01.2010 por TOTALMEDIOS
Grey desarrolló la acción: Playboy te busca
La revista elige su nueva chica de tapa con un revolucionario casting online. El proceso de selección es inédito: por primera vez, cualquier mujer puede protagonizar una sesión de fotos online y convertirse en chica de tapa.
Para participar, las chicas interesadas solamente tienen que ingresar en www.castingplayboy.com y encender su webcam. Una vez que se registran, un fotógrafo de PLAYBOY les hará una sesión de fotos interactiva online, en bikini o ropa interior. Luego, la participante (que tiene que ser mayor de 18 años) elegirá sus mejores fotos, armará su book y lo podrá publicar en la página, para que los fanáticos de la revista puedan calificarlas. Entre las chicas que obtengan las mejores calificaciones, PLAYBOY seleccionará a su nueva chica de tapa.
“La gente siempre cree que el único público de la revista son los hombres, pero para nosotros es muy importante construir imagen entre las mujeres. Sin ellas la publicación no existiría. Desde hace más de 55 años, en todo el mundo, PLAYBOY descubrió a las mujeres más hermosas y se las mostró a todos en sus tapas. Esta vez, y por primera vez, lo haremos a través de Internet, llegando a un público más actual, revitalizando la relación de la marca con la gente. Hoy por hoy, Internet es una herramienta fundamental de comunicación”, sostienen Pablo Gil y Sebastián Garin, Director General Creativo de Grey Argentina, Agencia creadora de la acción.
La comunicación de la campaña se separó en dos etapas. Primero se realizó un reclutamiento exclusivo vía web con e-mail a bases de datos, chicas que alguna vez estuvieron interesadas en ser parte de la revista y a través de Facebook, donde ya existen varios grupos de fans y donde las chicas que ya han posado, están buscando popularidad para ser votadas. La segunda etapa busca llegar a un público más masivo y mayoritariamente hombres a través de comerciales de televisión, gráfica y radio.
Para participar o votar, ingresá en www.castingplayboy.com. Fácil, divertido y, lo más importante, al alcance de cualquier mujer que quiera convertirse en la nueva tapa de PLAYBOY.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Grupo Q
Producto: Revista PLAYBOY
Agencia: Grey Argentina
Directores Generales Creativos: Pablo Gil y Sebastián Garín
Directores creativos: Coco Olivera y Diego Rubio.
Redactor: Coco Olivera.
Dirección de Arte: Diego Rubio y Gonzalo Rango
Director de Cuentas: Jorge Villar
Ejecutivo de Cuentas: Simón Dukart
Productora video: Red Creek
Directores: Ale Burset/Martin Kopen
Productor: Ivan Entel y Martin Fiegelman
Jefe de producción agencia: Juan Carlos Barrios
Productor agencia: Jorge El Negro Ibañez
Interactive manager: Christian Krikorian
Project manager: Nathalia Heim
Diseñador web senior: Juan Duchen
Programación web: Odica
Responsable por el cliente: Luis Güerri
Fecha de publicación: enero y febrero 2010
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