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27.01.2010
El futuro de los medios está marcado por la tecnología
Bajo la consigna el futuro de los medios, se realizó el congreso Deutscher Medienkongress 2010 en Frankfurt. Los ejes temáticos fueron digitalización, la red participativa, el canal móvil y los medios digitales de publicidad exterior. Todos están atravesados por la tecnología.
Los ejes temáticos de este congreso, titulado The Future of Media, han sido la digitalización, la red participativa, el canal móvil y los medios digitales de publicidad exterior. Para tratar estos temas, el medio especializado Horizont y el especialista en eventos The Conference Group, organizadores del evento, invitó a profesionales de la comunicación de todos los sectores: agencias, medios, anunciantes, redes de publicidad y departamentos comerciales, investigadores de tendencias y gurús tecnológicos. En este artículo se ofrece un resumen de las ideas más interesantes que se presentaron en las dos jornadas del congreso celebrado en Frankfurt.
Dos especialistas, el redactor jefe de Bild, Kai Diekmann, y Norman Pearlstine, director ejecutivo de contenidos de Bloomberg, presentaron sus puntos de vista. Bajo el título "De ser marca impresa a ser marca de medios", Kai Diekmann explicó las transformaciones que está viviendo el mundo de los medios de comunicación, ejemplificado en su diario Bild, de la editorial Axel Springer, que está llevando la voz cantante en Europa en lo que se refiere a la aplicación de nuevos medios, social media y web social al periodismo de toda la vida. Él mismo cuenta con un blog personal.
Norman Pearlstine, director ejecutivo de contenidos de Bloomberg y responsable del relanzamiento de la publicación económica Business Week afirmó en el congreso de medios Deutscher Medienkongress 2010 que "el modelo informativo de los periódicos ha pasado de moda. Lo que quiero decir, es que en la próxima década en Estados Unidos la mayoría de ellos van a tener que despedirse de la edición diaria". Los editores europeos quizás tengan algo más de tiempo. Pearlstine destacó el arraigado hábito de lectura de prensa que hay en Alemania y la elevada disposición al pago; aun así, "el panorama de medios alemán seguirá a largo plazo las tendencias estadounidenses".
Uno de los platos fuertes fue la ponencia de Stefan Groβ-Selbeck, consejero delegado de la plataforma de redes sociales Xing, quien planteó si el futuro de la comunicación está en los social media y se preguntó cómo se transformarán los medios de comunicación en el mañana. Groβ-Selbeck señaló que observa dos grandes tendencias en el mundo de las redes sociales: el acceso a internet desde el móvil y la red en tiempo real (Facebook, Twitter, ofertas de contenidos y servicios locales): "La mitad del uso de internet móvil se debe a las visitas a plataformas de redes sociales".
El ejecutivo confía en que los ingresos publicitarios de las redes sociales van a experimentar grandes tasas de crecimiento, incluso superiores al 100%. Respecto al uso de las plataformas de redes sociales por parte de las empresas Groβ-Selbeck señala un ejemplo a seguir: el perfil de empresa de la aerolínea Lufthansa en su red, Xing.
También el investigador de tendencias Peter Kruse insitió en la importancia de los social media. Como explica este experto, ya en 1999 el libro Cluetrain Manifesto formuló la idea de que "los mercados son conversaciones"; diez años más tarde, esa visión es una realidad. Dado que internet es una red de comunicación perpetuamente abierta a las nuevas ideas, es también un lugar en el que las opiniones personales pueden encontrar eco rápidamente en la opinión pública, si encuentran eco en la red. Un proceso que las empresas no pueden seguir ignorando: "En cuanto la larga cola se organiza para moverse, aumenta de forma notable la posibilidad de que la cola consiga mover al perro", explica Kruse.
Fuente: Medios españoles
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