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OSA Argentina
20.11.2007  por TOTALMEDIOS

"Tu Espacio. Tu Canal", la nueva campaña de Boomerang

La señal presentó la primera campaña institucional tras su reposicionamiento, orientado a adolescentes. El nuevo concepto creativo busca reflejar la vida de los seguidores de la señal, a través de un moderno diseño.

"Crea tus propias reglas", "Los mensajes de texto son la lengua oficial" o "Tu cepillo puede ser el mejor micrófono" son algunas de las "reglas" que forman la nueva campaña de Boomerang, como parte de su estrategia de reposicionamiento entre los pre-adolescentes y adolescentes. El nuevo concepto creativo busca reflejar la vida de los seguidores de la señal, a través de un moderno diseño, con dinamismo y colores brillantes.

Esta campaña, que tiene como slogan "Tu espacio. Tu canal", identifica a la señal como el lugar para los adolescentes, en sintonía con sus principales intereses: el entretenimiento, la música, la tecnología y la moda. El concepto central juega con la idea de que los adolescentes tienen sus propias "reglas", que representan aquello que son o aspiran ser, pero ninguna vinculada con los clásicos estereotipos de su generación. La propuesta se desarrolla en piezas gráficas y spots televisivos y radiales, además de contenido online, y busca ilustrar los momentos típicos por los que pasa un adolescente, siempre apelando a dos características fundamentales: la imaginación y la diversión.
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En relación a este lanzamiento, Felipe De Stefani, Vicepresidente de Marketing y Nuevos Medios de Cartoon Network y Boomerang Latinoamérica comentó: "Boomerang es una marca de entretenimiento multiplataforma que entiende y refleja las preferencias de los adolescentes. Queríamos que nuestra primera campaña de imagen exprese la misma idea, de manera que podamos conectarnos con este target tan particular, a través del concepto de sus propias reglas".

El diseño de la campaña estuvo a cargo del Departamento Creativo de Boomerang, liderado por Craig Adams. Las piezas gráficas fueron realizadas en Buenos Aires (Argentina), mientras que los spots fueron grabados en la ciudad de Curitiba (Brasil). Ambos diseños serán utilizados en diferentes países de Latinoamérica.

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