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OSA Argentina
26.01.2010

OgilvyActionYunes desarrolló acciones en cadena de Coca-Cola a lo largo del país

Con el objetivo de compartir la celebración de la fiesta de Navidad, Coca-Cola convocó a las familias de Córdoba, La Plata, Bahía Blanca, Salta y Corrientes, para vivir una experiencia mágica a través de eventos navideños. Cada evento resaltó los valores de unión, amor y amistad.

OgilvyActionYunes desarrolló los eventos de Navidad que Coca-Cola Argentina desplegó en las principales ciudades del interior del país.

“Coca-Cola, una marca que promueve el espíritu navideño en todo el mundo, nos desafió en esta oportunidad a desarrollar una actividad diferente y participativa que represente la importancia de la Navidad”, comenta Germán Yunes, General Manager de OgilvyActionYunes.
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Con el objetivo de compartir la celebración de la fiesta de Navidad, Coca-Cola convocó de manera masiva a las familias de Córdoba, La Plata, Bahía Blanca, Salta y Corrientes, para vivir una experiencia mágica a través de eventos navideños que tuvieron como eje común el encendido de un árbol especialmente diseñado.

Cada evento resaltó los valores de unión, amor y amistad, invitando a vivir momentos de felicidad a chicos y grandes; implicando también un compromiso con el reciclaje.

“Esta Navidad, el objetivo fue transmitir la importancia de compartir la magia que está en uno mismo y resaltar que con pequeños actos se pueden generar grandes cambios. Para esto, diseñamos acciones que permitan transformar el espíritu navideño en beneficios para toda la comunidad, promoviendo el reciclado. Los eventos se desarrollaron bajo la plataforma comunicacional de Coca-Cola de Argentina, Viviendo Positivamente, que agrupa los programas de sustentabilidad de la Compañía”, nos cuenta María Sol Lorenzo, Project Manager de Coca-Cola Argentina.

Un grupo de arquitectos y artistas realizaron para cada plaza un árbol navideño de 6,5 mts de alto y 4,5mts de diámetro, realizado con pet reciclado y tapitas, que fue la pieza central del evento. Además, se utilizaron murales navideños con imágenes que representaban los valores unión, amor y amistad, para ser completados con tapitas recicladas.

“Diseñamos una experiencia orientada a sorprender y crear conciencia, como una manera concreta de compartir lo mejor de nosotros. Así, en cada evento realizado en las principales ciudades del país, los símbolos navideños tradicionales fueron concebidos desde una mirada ecológica y los asistentes intervinieron en ello”, dice sobre el diferencial de la acción Federico Bover, Integreted Media Comunications de OgilvyActionYunes.

Mecánica participativa, diversión y conciencia

Los eventos tuvieron una mecánica similar en cada ciudad y solo se diferenciaron por el área asignada, esto permitió un despliegue según las dimensiones de cada plaza o espacio verde concedido.

Los participantes eran recibidos por duendes y promotoras, quienes animaron permanentemente con juegos, les hacían escribir a los niños las tradicionales cartitas que además se convertían en adornos -técnica origami- para su árbol e invitaban a completar con tapitas recicladas las imágenes de los murales representativos de los valores de la marca.

También se realizaron shows de títeres y un grupo de jóvenes percusionistas realizaron música con elementos en desuso, invitando a los niños a participar con latitas de Coca-Cola convertidas especialmente en maracas.

Finalmente, mientras Papá Noel regalaba chapitas pintadas para decorar el arbolito y se sacaba fotos con los niños; se pasó a coronar el evento con el encendido oficial del Árbol Navideño en tres etapas, acompañando cada una con la evocación a coro de los valores unión, amor y amistad, donde cada palabra correspondió a una fase de encendido -base, interior y estrella-. El evento continuó con música navideña de Coca-Cola, para cerrar con la banda de percusión bailando entre la gente y un show de fuegos artificiales.

OgilvyAction es la compañía de servicios globales de activación del Grupo Ogilvy. El foco del negocio es ayudar a los comercializadores a ganar en "The Last Mile". OgilvyAction utiliza una disciplina que combina los servicios de comunicaciones para conectar a las marcas con los consumidores en los momentos clave.

La red mundial está presente con 46 oficinas en 36 países. Tiene experiencia en la industria y es propietaria de la filosofía "Última Milla Analytics™" para manejar tanto las ventas como las marca para clientes locales y globales.

OgilvyAction ofrece una amplia gama de servicios, incluido shopper & trade marketing, experiencias de marketing, digital, retail design y sponsoreo de deportes y entretenimientos.

Su cartera de clientes está conformada con más de 300 empresas y organizaciones de todo el mundo.

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