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OSA Argentina
14.01.2010

La inversión publicitaria creció 16,8% en 2009 en Argentina y se esperan mejoras para 2010

La Cámara Argentina de Centrales de Medios informó que la inversión publicitaria alcanzó en 2009 los $ 8.843,1 millones, cifra 16,2% superior a la registrada el año anterior. Durante el último trimestre se registró el crecimiento más fuerte. Los pronósticos para este año son positivos.

La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) informó que la inversión publicitaria alcanzó en 2009 los 8.843,1 millones de pesos, cifra 16,2% superior a la registrada el año anterior, y anticipó para 2010 otro año de crecimiento en el sector.

"La notable performance del último trimestre, a valores próximos a los de los últimos años, logró mejorar la tendencia de 2009, que hasta el tercer trimestre registraba un crecimiento de 13,7%", indicó la CACEM a través de un comunicado.
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La cámara destacó, sin embargo, que la expansión del año pasado se situó por debajo de la verificada en 2008, que fue de 24%.

El análisis indica que se mantiene la participación de TV y Diarios, que siguen ocupando más de tres cuartas partes de la inversión publicitaria.

Los medios de mayor crecimiento son Internet (33,5%); TV Cable (33,3%); y Radio Capital (27,1%).

En menor medida se observaron crecimientos en TV Abierta (15,4%); Diarios (12,9%); Revistas (11,4%); Vía Pública (10%); y Cine (2,7%), consignó la CACEM.

En la comparación interanual, los volúmenes fijos cayeron 1%, ponderando los distintos medios por su peso en la inversión publicitaria total, con variaciones relevantes por sistema.

TV Cable y TV Abierta registraron incrementos de 10 % y 3%, respectivamente, y en menor medida creció Radio Capital (sólo 1%).

Los restantes medios reflejan caídas en términos de volúmenes fijos: las revistas -16% y los diarios -7%. Los sectores que concentran 90% de la inversión publicitaria experimentaron alzas en interanuales en 2009.

Los de mayor crecimiento fueron: Instituciones y Asociaciones Políticas y Civiles, 88%; Industria Farmacéutica, 51%; Industria Discográfica, 41%; Bebidas Alcohólicas, 36%; e Higiene, Belleza y Cosmética, 34%.

Los sectores que más disminuyeron su inversión, en tanto, fueron: Alimentación, -5,7%; Bebidas sin Alcohol, -5,4%; y Artículos de Limpieza y Desinfección, que si bien registra un incremento (7,3%), es bastante inferior a la media de crecimiento general de las Industrias.

Con respecto a las perspectivas para este año, "todo parece indicar que estaríamos frente a un año de crecimiento publicitario real", indicó la CACEM. Explicó al respecto que "la actividad publicitaria normalmente es un amplificador de las variaciones del PBI" y recordó que "las estimaciones privadas y oficiales hablan de un crecimiento para 2010 de entre 3 y 7%".

Este año, sostuvo la entidad, "tanto el Gobierno como el sector privado buscaran un consumo sostenido", por lo que "en la medida que las previsiones del PBI se vayan cumpliendo y el nivel de empleo se mantenga sin caídas, consideramos que las expectativas favorables para la publicidad se mantendrán".

Según la CACEM, tres eventos marcarán el transcurrir del año, comenzando por el Mundial de Fútbol, "un evento propicio para generar inversiones adicionales en comunicación cuya continuidad o volumen, mucho dependerá de los resultados deportivos también".
Luego, los festejos del Bicentenario, donde "es esperable ver comunicación de marcas históricas pero no habituales en los medios y probablemente genere también inversiones en comunicación del sector público más que del privado".

En tercer término, la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual tendrá efectos "progresivos" en la actividad publicitaria a lo largo del año.

Esto último dependerá "de la velocidad de implementación, de los acuerdos a alcanzar en los diferentes sectores y la evolución de los dictámenes judiciales de impugnación existentes".

"Este conjunto de factores podría ir produciendo variaciones en la oferta de minutos disponibles en TV cable, el surgimiento de nuevos medios y/o cambios en los ya existentes, además de modificaciones en los esquemas de precios y oferta comercial, situación que se verá influenciada por el contexto económico del país", concluyó la cámara.

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