Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
- Fefer MediaAsistente de Medios
- InfinidadGrowth Marketer Leader
- MEDIAMAXJefe de Marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
12.01.2010 por TOTALMEDIOS
Publicidad, recomendación y marca/imagen claves a la hora de comprar un celular
Mediaedge:cia desarrolló una investigación sobre la telefonía celular vinculado a su enorme crecimiento que entre 2002 y 2009. El celular pasó a ser un accesorio define y marca personalidad, por ello la publicidad y el wom pasan a cobrar tanta relevancia para el consumidor.
El consumo de celulares crece -entre otros factores-, por la dinámica propia que posee en la que los nuevos diseños y funcionalidades reclaman una renovación constante de los equipos. También impulsan este crecimiento nuevos segmentos que adoptan este consumo y amplían la base de usuarios. El uso de la telefonía celular cambió y en este cambio se incorporan nuevos usuarios atraídos por las innovadoras funcionalidades que van más allá de una charla telefónica. El teléfono celular se transformó es una verdadera plataforma interactiva, es conectividad, entretenimiento y, entre otras cosas, reproduce música, es radio, cámara fotográfica, GPS y muchísimas mas cosas por eso, pasa a ser una compañía constante.
Cambio en el perfil de usuario
Son los segmentos más jóvenes y los de menores recursos los que inciden en mayor medida en el incremento de la penetración de telefonía celular.
En cuanto a la inversión publicitaria, crece considerablemente entre el año 2002 y 2008. Claramente existe una correspondencia positiva entre estas dos variables: “inversión publicitaria” y “publicidad como decisor de compra”. La dinámica y las oportunidades que brinda el mobile market exigió altos niveles de inversión para poder dialogar con distintos segmentos, distintos intereses y distinta posición en la curva de adopción de esta categoría. En muy poco tiempo dejó de ser un consumo de hombres mayores caracterizados por una vida laboral agitada, para pasar a ser consumido hasta por niños.
Intentando conocer cómo de relacionan publicidad y ventas tomaremos a los poseedores de celulares que declararon que la publicidad, la recomendación y la imagen/marca fueron los factores mas importantes en el proceso de compra y veremos como son socio demográficamente.
Claramente, al ser los más jóvenes y las clases populares quienes en los últimos años incorporan el consumo de celulares, hacen de la telefonía móvil un fenómeno masivo. Sumado a ello, son estos mismos segmentos los que declaran que la “publicidad” es el principal factor que incide en el momento de compra. Conocer esto nos ayuda a pensar estrategias publicitarias 360° con el fin de poder abarcar los drives de compra que el consumidor defina como más importantes en esta categoría.
Fuente: TGI Arg 2008 Ola IB + 2008 Ola II (A + B) + 2009 IA (Ola18B + Ola 19(A+B) + Ola 20A)-(May 08/Oct + Nov 08/Abr 09) Plazas: Capital Federal y GBA. Casos: Total población: 4.948, Posee celular: 2.734.
Datos de inversión publicitaria. Fuente: Monitor: Inversiones brutas en AR $. Segmentos considerados: Telefonía móvil e Institucional comunicaciones. No se incluye la inversión realizada en Cine e Internet
Otras noticias del día
Empresarias
Strix designa nuevo Director de Negocios Corporativos para Argentina, Chile y Uruguay
Se trata de Federico Tommasini, con más de 15 años de trayectoria dentro de la empresa y actual Director Comercial para Argentina, quien desde abril se desempeñará como líder comercial para los tres mercados donde la empresa tiene presencia. Ver más
Medios
Nace ShowUp Studios, un nuevo ecosistema de contenido premium para audiencias jóvenes
Mariano Chihade (Mandarina), Demián Falestchi (Kidscorp), Federico Lauría (DalePlay) y Carolina Lightcap (ex Disney/Discovery) – se unen para lanzar ShowUp Studios, un nuevo estudio y ecosistema de contenido digital premium para Gen Z, diseñado para YouTube, TikTok y plataformas sociales. Ver más
Agencias
Wild Fi lanza GEO Audit para medir la visibilidad de marcas en motores de IA
Wild Fi presenta GEO Audit, una herramienta desarrollada por su unidad AI Labs para medir y optimizar la visibilidad de las marcas en motores de inteligencia artificial, en un contexto donde las decisiones de búsqueda migran hacia entornos generativos. Ver más
eltrece lanza “Prende”, su nuevo canal de stream
Cambios en Radio con Vos, Pop 101.5 y Radio Provincia: nuevas grillas y programación 2026
Vuelve TVR a C5N con la conducción de Juan Di Natale y Carolina Papaleo
La radio mantiene sus líderes en marzo: Mitre amplía su ventaja en AM y La 100 se sostiene al frente en FM
Nace Hive: El ecosistema de agencias que integra creatividad, tecnología y medios en la región
“Los convocados de Naranja X”, la nueva campaña de Mercado McCann por la Copa del Mundo
multimedia / campañas publicitarias
"Promo Mundial"
En esta nueva convocatoria, Shell arma la lista para ir a alentar a la Argentina en EEUU y ahora invitan a una nueva lista para viajar a alentar a la celeste y blanca. Todos pueden participar por paquetes para dos personas con sus compras de Shell V-Power, Shell Select o Shell Helix.