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OSA Argentina
19.11.2007  por TOTALMEDIOS

TV: menos anunciantes concentran la inversión publicitaria

Lo revela un estudio especial hecho por el departamento de Research de la central de medios Initiative Argentina. El informe muestra además cuáles fueron los canales que más aumentaron su share de inversión publicitaria en los últimos años.

Un estudio del departamento de Research de Initiative Argentina da luz sobre la inversión publicitaria en los canales de aire.

El informe revela que América y Canal 9 son los canales que más aumentaron su share de inversión desde 2003 a 2006. Respecto del 9, este comportamiento se verifica también en el aumento de la cantidad de avisos y segundos.
Kantar IBOPE Media
En el caso de Telefé y Canal 13 se observa una disminución en el share de inversión, dato que no se observa en la cantidad de avisos y segundos, los cuales se mantienen relativamente estables.

Sin embargo, el canal que más atrae la inversión publicitaria es el 13 con 32% de la torta, seguido por Telefe con 29%. Detrás están Canal 9 (22%), América (16%) y Canal 7 (1%). En cuanto a la cantidad de avisos al aire Canal 9 lidera con 29, seguido de América con 22%. Detrás están Telefe (20%), Canal 13 (19%)y Canal 7 (10%).


Pocos anunciantes concentran la inversión publicitaria


El estudio muestra el crecimiento de la concentración de la inversión en menos anunciantes desde 2003 a 2006. El mismo comportamiento se verifica en lo que va de 2007.

La inversión publicitaria en Canal 9, América y Canal 7 se encuentra más concentrada en menos anunciantes en comparación a los canales líderes como Telefé y Canal 13.

Si tenemos en cuenta los 15 anunciantes principales de cada canal comparados con el resto podemos ver que en 2003 la tendencia era que esos anunciantes fuertes ocupaban 42% del espacio de las tandas. Mientras que en la actualidad representan el 48% de ese espacio.

Esto ocurre en todos los canales, pero en el que es más evidente es en el 9 cuyos anunciantes principales ocupan el 79% de las tandas.

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