MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
18.11.2007  por TOTALMEDIOS

Revelan la importancia de modelos econométricos en el marketing

Es un estudio de Mindshare Argentina. Estos modelos son utilizados para medir el ROI, combinando un modelo de ventas y awareness para conocer como se influyen mutuamente.

MindShare Argentina, presentó su visión sobre la importancia de los modelos econométricos y la medición del ROI para el marketing.

Los modelos econométricos son modelos multivariables que permiten determinar en qué medida la inversión publicitaria que se está realizando influye en las ventas de los productos y cómo habría que modificar o distribuir las inversiones para poder optimizarlas.
Kantar IBOPE Media
Al ser un modelo multivariable, permite estudiar qué pasa cuando cada una de las variables analizadas funciona en conjunto con las demás, midiendo cómo está funcionando el mercado y todas las variables con respecto a una marca determinada en un momento preciso, y el comportamiento de cada una de las variables con su respectiva curva de respuesta.

Uno de los puntos destacados del modelo econométrico es que mezcla un modelo de ventas con un modelo de awareness y permite ver en una campaña puntual cuánto genera de awareness y éste awareness cuánto genera de ventas.

En función de los resultados, se puede evaluar la realización de ajustes en la campaña comunicacional. Asimismo, como el modelo posee data histórica permite jugar con el “What if”, donde, modificando diferentes variables se pueden predecir posibles escenarios.

En el marco de una charla brindada sobre este tema en Expomanagement 2007, Pablo Iesulauro, Vicepresidente y Director de Negocios de MindShare Argentina, sostuvo que “los modelos se adaptan a las necesidades de cada marca y de cada compañía. Pueden realizarse sobre paraguas de marcas o sobre un producto puntual y particular, en un solo país o en varios países simultáneamente, lo cual resulta muy provechoso para los departamentos de marketing regionales/globales.”
Las empresas tienen la necesidad de medir las campañas que desarrollan para sus marcas y obtener resultados concretos de la inversión publicitaria que realizan. En este sentido, los departamentos de marketing de las compañías trabajan cada vez más en línea con los departamentos de ventas para poder complementar sus visiones de mediano y largo plazo con la necesidad de inmediatez de resultados en ventas.

De acuerdo a la visión que propone MindShare, la importancia es determinar en qué medida la inversión publicitaria que se está realizando influye en las ventas de los productos y cómo habría que modificar o distribuir las inversiones para poder optimizarlas.

Otras noticias del día

Medios

Enero en MUBI: cine de autor, estrenos exclusivos y el final de "Los años nuevos"

MUBI dio a conocer su programación para enero, que incluye estrenos exclusivos de cine internacional, nuevas colecciones curatoriales y el tramo final de la serie Los años nuevos, escrita y dirigida por Rodrigo Sorogoyen. La plataforma presentará películas de Emilie Blichfeldt y Quentin Dupieux, junto a ciclos dedicados a cineastas consagrados y óperas primas del cine contemporáneo. Ver más

Empresarias

El Gobierno porteño adjudicó la concesión de Costa Salguero para su transformación integral

Una UTE conformada por Publirevistas y AGEA, invertirá más de $13.200 millones para reconvertir el complejo en un centro de exposiciones, eventos, cultura y esparcimiento. El proyecto prevé integrar el área al frente costero, incorporar espacios públicos y desarrollar una agenda activa mientras avanzan las obras. Ver más

Campañas

Noblex presentó la “Billboard 100” de la mano de GUT Buenos Aires

Varios autos circularon por distintos puntos de Buenos Aires con una TV Noblex de 100" montada en el techo. De esta manera, exhibieron su tamaño real y contaron a quienes se la cruzaron en el camino que, al escanear el aviso, podían ganársela.  Ver más

multimedia / campañas publicitarias

El fan más fan

Agencia: Zurda agency Marca: Sabritas Soporte:

Zurda Agency desarrolló para Sabritas una nueva campaña con motivo del lanzamiento de la nueva camiseta de la Selección Nacional de México. La iniciativa propone un enfoque centrado en los aficionados, al convertir a seguidores reales en protagonistas de las piezas creativas, en el marco del camino hacia la Copa Mundial de la FIFA 2026.

“Billboard 100”

Agencia:Gut buenos aires

Marca:Noblex

Soporte:Tv y web

"Navidad todo el año"

Agencia:Ogilvy spain

Marca:

Soporte:Tv - digital

Hay que cerrar la grieta

Agencia:Monks

Marca:Netflix

Soporte:Tv - digital

"Cada vez más Personal"

Agencia:Gut

Marca:Personal

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal