MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
18.11.2007  por TOTALMEDIOS

Revelan la importancia de modelos econométricos en el marketing

Es un estudio de Mindshare Argentina. Estos modelos son utilizados para medir el ROI, combinando un modelo de ventas y awareness para conocer como se influyen mutuamente.

MindShare Argentina, presentó su visión sobre la importancia de los modelos econométricos y la medición del ROI para el marketing.

Los modelos econométricos son modelos multivariables que permiten determinar en qué medida la inversión publicitaria que se está realizando influye en las ventas de los productos y cómo habría que modificar o distribuir las inversiones para poder optimizarlas.
Kantar IBOPE Media
Al ser un modelo multivariable, permite estudiar qué pasa cuando cada una de las variables analizadas funciona en conjunto con las demás, midiendo cómo está funcionando el mercado y todas las variables con respecto a una marca determinada en un momento preciso, y el comportamiento de cada una de las variables con su respectiva curva de respuesta.

Uno de los puntos destacados del modelo econométrico es que mezcla un modelo de ventas con un modelo de awareness y permite ver en una campaña puntual cuánto genera de awareness y éste awareness cuánto genera de ventas.

En función de los resultados, se puede evaluar la realización de ajustes en la campaña comunicacional. Asimismo, como el modelo posee data histórica permite jugar con el “What if”, donde, modificando diferentes variables se pueden predecir posibles escenarios.

En el marco de una charla brindada sobre este tema en Expomanagement 2007, Pablo Iesulauro, Vicepresidente y Director de Negocios de MindShare Argentina, sostuvo que “los modelos se adaptan a las necesidades de cada marca y de cada compañía. Pueden realizarse sobre paraguas de marcas o sobre un producto puntual y particular, en un solo país o en varios países simultáneamente, lo cual resulta muy provechoso para los departamentos de marketing regionales/globales.”

Las empresas tienen la necesidad de medir las campañas que desarrollan para sus marcas y obtener resultados concretos de la inversión publicitaria que realizan. En este sentido, los departamentos de marketing de las compañías trabajan cada vez más en línea con los departamentos de ventas para poder complementar sus visiones de mediano y largo plazo con la necesidad de inmediatez de resultados en ventas.

De acuerdo a la visión que propone MindShare, la importancia es determinar en qué medida la inversión publicitaria que se está realizando influye en las ventas de los productos y cómo habría que modificar o distribuir las inversiones para poder optimizarlas.

Otras noticias del día

Agencias

Wild Fi lanza GEO Audit para medir la visibilidad de marcas en motores de IA

Wild Fi presenta GEO Audit, una herramienta desarrollada por su unidad AI Labs para medir y optimizar la visibilidad de las marcas en motores de inteligencia artificial, en un contexto donde las decisiones de búsqueda migran hacia entornos generativos. Ver más

Campañas

Archer Troy impulsa una campaña para recuperar escuelas afectadas por inundaciones en México

UNETE, junto a Archer Troy, presenta “Que el conocimiento nunca se hunda”, una campaña que busca visibilizar el impacto de las inundaciones en la educación en Veracruz y movilizar a la sociedad para recuperar el acceso al aprendizaje. Ver más

Campañas

Campaña de Grey México para visibilizar el impacto de la violencia contra periodistas

Artículo 19, Diario La Unión y Grey México lanzan “Bullet Machine”, una campaña que visibiliza el impacto de la violencia contra periodistas en sus familias y refuerza el reclamo por la libertad de prensa en uno de los contextos más riesgosos del mundo. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Promo Mundial"

Agencia: Don by havas Marca: Shell Soporte: Tv y web

En esta nueva convocatoria, Shell arma la lista para ir a alentar a la Argentina en EEUU y ahora invitan a una nueva lista para viajar a alentar a la celeste y blanca. Todos pueden participar por paquetes para dos personas con sus compras de Shell V-Power, Shell Select o Shell Helix.

Negociaciones Mágicas - Envidiosa

Agencia:

Marca:Personal - netflix - flow+

Soporte:

“Love kills war”

Agencia:

Marca:Key biscayne

Soporte:

“Los convocados de Naranja X”

Agencia:Mercado mccann

Marca:Naranja x

Soporte:Tv y web

“Darse un baño de inversión”

Agencia: la américa

Marca:Banco provincia

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal