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OSA Argentina
07.01.2010

¿Cuál es el perfil de la mujer desde la Comunicación Publicitaria?

Con el fin de identificar nuevas actitudes y conductas, Starcom MediaVest desarrolló un informe producto de la observación de más de 150 publicidades de diferentes rubros destinadas al target. Conclusiones: la mujer es hoy Autoexigente, Autónoma, Auténtica, Autosuficiente y Autora.

¿Controladora o espontánea? ¿Autoexigente o distendida? ¿Práctica o perfeccionista? Un mix de múltiples características, inclusive marcadamente antagónicas, componen el vasto perfil de la mujer consumidora actual.

Con el fin de identificar nuevas actitudes y conductas, Starcom MediaVest ha desarrollado recientemente un informe producto de la observación de más de 150 publicidades de diferentes rubros destinadas a éste target.
Kantar IBOPE Media
Del estudio emergen dos ejes de análisis claramente determinados: el primero se relaciona con la oposición existente entre la necesidad de control / regulación y aquellas conductas vinculadas a la espontaneidad / naturalidad en donde se priorizan los deseos personales vs. las expectativas sociales y culturales.

El segundo eje, se relaciona con la oposición entre la autoexigencia para el cumplimiento del deber (laboral, profesional, etc.) y la necesidad y valoración de espacios de evasión, calma y distensión.

A través del cruce de las variables que definen cada uno de esos segmentos actitudinales, se detectaron algunas diferencias de grado tan contundentes como interesantes. Se destacan la distensión y diversión como disfrute en oposición a la distensión como efecto compensatorio y espacio merecido. La dependencia y autoexigencia en base tanto a la mirada externa como a la mirada interna. La valoración de equilibrio vs. la necesidad de equilibrio. La seguridad en el rol y la seguridad en sí misma. O el idealismo / romanticismo contra el realismo en los vínculos sociales.

Finalmente el estudio desafía a estos contrastes y logra obtener un concepto integrador que reúne las conductas heterogéneas que componen al mismo gran cluster; determinando que La Mujer de Hoy es… Autoexigente, Autónoma, Auténtica, Autosuficiente y Autora desde la Comunicación Publicitaria.

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