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OSA Argentina
30.12.2009

Telefonía y canales de TV lideran inversión en publicidad exterior

La auditoria de Alberto Scopesi & Cia sobre publicidad exterior en noviembre relevó la inversión en los principales segmentos. Con 7% la telefonía y canales de TV y radio lideraron la inversión. Hubo variaciones de 2% contra el mes pasado en cada caso.

La auditoria de la empresa Alberto Scopesi & Cia sobre publicidad exterior relevó la inversión en los principales segmentos en noviembre de 2009 en Capital y Gran Buenos Aires. De los resultados se desprende: la telefonía fue quien concentró la mayoría por rubro con 7% al igual que las emisoras de TV y radio, seguido de cerca por indumentaria 6%, cosmetica femenina 4%, automotor 4%, informática 4%, gaseosa 4% , espectáculos 4%, seguros 4%, supermacados y shopping 4% y otros 51%.

Contra octubre hubo algunas modificaciones pero no muy pronunciadas. La telefonía fue la principal en invertir pero en la torta bajó 2% (9%). Por su parte los canales de TV y radios se mantuvo estable con 7%. Los demás valores no sufrieron cambios.
Kantar IBOPE Media
En cuanto a la comparación por vehículos se verificaron cambios entre 2009 y 2008. En el caso de los afiches hubo una baja: la inversión este año fue de un poco más de 15 millones de pesos contra 17 millones de pesos en 2008. Como afiches se cuenta a carteleras afiches (cierres de obras), afiches en subtes y Cara Pantallas Municipales.

La inversión en los transiluminados también creció, pasó de 18 millones de pesos en 2008 a un poco más de 20 millones en 2009. En el caso de los séxtuples la tendencia mostró una merma pasando de 42 millones de pesos a 37 millones de pesos interanual.

En los espectaculares se evidenció un aumento de la inversión marcada. Pasó de 32 millones de pesos el año pasado a más de 47 millones de pesos este año. La tendencia fue similar al mes pasado analizado.

Hay múltiples causas para estas fluctuaciones. En parte se debe al problema de las licitaciones en Capital y al incremento tarifario. Desde hace unos meses, el Gobierno porteño suspendió las licitaciones de mobiliario urbano lo que afectó principalmente a los transiluminados, que pese a ello mostraron una suba pero que podría a atribuirse al incremento tarifario.

Categorías:

Afiches: Carteleras afiches (cierres de obras), afiches en subtes, Cara Pantallas Municipales.

Transiluminados: Pantallas Luminosas (chupetes), pantallas luminosas en Supermercados, refugios peatonales, carteleras iluminadas en subtes, indicadores y relojes de estaciones de subtes, carteleras iluminadas en Trenes, y backlights.

Gigantografias: Gigantografias, Séxtuples en subtes, gigantografias en trenes, Séxtuples, Top Site y otras medidas que no superen los 50m2, y Buses.

Espectaculares: Carteles superiores a los 50m2 (a partir del 2007)

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