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OSA Argentina
16.12.2009

Nace una nueva TBWA

Pablo Poncini, Santiago Olivera, Juan Cruz Bazterrica y Guillermo Castañeda, acaban de asociarse a TBWA\, la red de publicidad que según Advertising Age y Adweek fue la más destacada del mundo durante el último año. El nuevo desafío tiene importantes objetivos en América Latina.

Pablo Poncini, Santiago Olivera, Juan Cruz Bazterrica y Guillermo Castañeda, acaban de asociarse a TBWA\, la red de publicidad que según Advertising Age y Adweek fue la más destacada del mundo durante el ultimo año.

Este es un importante paso para el cumplimiento de los ambiciosos objetivos que TBWA\ se impuso cumplir en América Latina. La compra de la muy creativa Lew’Lara en Brasil y la apertura de TBWA\Latin America en Miami, son los dos antecedentes en este proceso que hoy tiene un hito en Argentina.
Kantar IBOPE Media
Los cuatro socios locales se conocen desde hace muchos años, pero fue recién en 2005 cuando constituyeron un equipo que logró grandes resultados. Primero consiguieron que FCB se ganara un lugar importante en los rankings, tanto creativo como de facturación. Y luego fueron los responsables de llevar adelante la fusión entre FCB, Lowe y Draft BTL para crear Draftfcb. Así, dieron nacimiento a una agencia que creció hasta convertirse en una de las tres más grandes del mercado local.

Durante los últimos años, muchos de los trabajos desarrollados por Poncini, Olivera, Castañeda y Bazterrica tuvieron un gran impacto. Con un excelente desempeño en imagen y ventas de varias de las marcas para las que trabajaron. Y con la obtención de distinciones en casi todos los festivales de publicidad, incluyendo Cannes y Clio.

Los cuatro publicitarios argentinos habían planeado lanzar un nuevo proyecto, completamente independiente, pero fue allí cuando se cruzaron con Gerard Govaerts, el publicitario belga que es hombre de TBWA\ y que hace pocos meses se convirtió en su presidente para América Latina.

TBWA\ es reconocida como una de las agencias más destacadas de Europa y Estados Unidos. Y hoy se propuso serlo también en América Latina. En este sentido, la nueva oficina de Buenos Aires va a jugar un papel clave. La creatividad -en todas sus formas- y el desarrollo digital, son dos de los pilares en los que se va a basar el aporte de la nueva agencia.

TBWA Worldwide (www.tbwa.com) crea ideas Disruptivas para clientes globales como ABSOLUT, adidas, Apple, Beiersdorf, GSK, Henkel, Infiniti, Mars, McDonald’s, Michelin, Nissan, Pernod Ricard, Samsonite, Standard Chartered Bank, Singapore Airlines, Sony PlayStation y Visa.

TBWA\ es una de las redes con mayor crecimiento dentro del top ten de las agencias mundiales de publicidad, y fue nombrada en 2008 la Agencia Global del Año por las revistas Advertising Age y Adweek. La publicación Fast Company ubica a TBWA\ en el puesto 24 dentro de su lista del año 2009 de las “50 Compañías Más Innovadoras del Mundo”.

TBWA\ tiene 267 oficinas en 77 países y unos 11.000 empleados en todo el mundo. Su headquarter mundial está en la ciudad de New York, aunque algunas de sus oficinas más afamadas son TBWA\Chiat\Day, de Los Angeles, y TBWA\París. La red posee una metodología de trabajo que le es propia y que revolucionó la profesión: "Disruption".


TBWA\ es parte del Grupo Omnicom (NYSE: OMC) (www.omnicomgroup.com), una compañía de marketing y comunicaciones corporativas líder a nivel global. Las marcas de la red Omnicom proveen servicios de publicidad, compra y planificación estratégica de medios, marketing digital e interactivo, marketing directo y promocional, relaciones públicas y otros servicios de comunicaciones especializadas a más de 5.000 clientes en más de 100 países.

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