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OSA Argentina
15.11.2007

Realizan una investigación sobre los consumos digitales en Argentina

Es un trabajo conjunto entre Yahoo!, Universal McCann y MRM. El estudio arrojó datos sobre cuáles son las tecnologías que se usan con más fuerza, el comportamiento de los usuarios y qué tipo de información o entretenimiento consumen.

Hace unos días se presentó una investigación cuyo objetivo era indagar sobre el comportamiento de los usuarios de Internet en nuestro país. La investigación fue llevada a cabo en conjunto por Yahoo! Argentina, Universal McCann Argentina y MRM.

A partir de los resultados de esta investigación se pudieron obtener parámetros reales y concretos sobre aspectos poco conocidos de la evolución digital o de la revolución tecnológica.
Kantar IBOPE Media
Entre otros, la investigación abordó cuáles son las tecnologías que se usan actualmente, con qué frecuencia las utilizan, el perfil de los usuarios que usan muy frecuentemente distintas tecnologías, cuáles son las tecnologías que piensan usar en el futuro, con qué frecuencia lo hacen, qué actividades realizan los usuarios al conectarse a Internet y con qué tipo de información o entretenimiento se encuentran cada vez que ingresan en un blog.

El trabajo se realizó a partir de un cuestionario sobre Internet generado por Universal McCann y aplicado en los sitios de Yahoo! Argentina desde donde se invitaba a los usuarios a contestar con un premio como incentivo.

Los banners que conducían a los cuestionarios estuvieron publicados durante 10 días y fueron contestados por 7448 usuarios. De ellos, 3913 respondieron las preguntas en su totalidad y todos los datos fueron procesados con el sistema SPSS.

A partir de estos disparadores, los investigadores de Yahoo! y Universal McCann han logrado construir un panorama ineludible para comprender la evolución del mercado digital que se ha constituido en uno de los medios que brinda mayor cantidad y diversidad de oportunidades de contacto con la audiencia.

Una de las conclusiones más destacadas de esta investigación es la comprobación local del fenómeno del “multitasking” o capacidad de realizar varias tareas en simultáneo. El 72% de la muestra declaró realizar otra actividad al mismo tiempo que utiliza Internet. Algunas de esas actividades consisten incluso en el consumo de algún otro medio de comunicación.

Los responsables de llevar a cabo este estudio señalan que su desafío es continuar investigando la evolución de estas tendencias y entender cómo los argentinos acompañan y se adaptan a la evolución tecnológica.

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