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15.11.2007 por TOTALMEDIOS
Realizan una investigación sobre los consumos digitales en Argentina
Es un trabajo conjunto entre Yahoo!, Universal McCann y MRM. El estudio arrojó datos sobre cuáles son las tecnologías que se usan con más fuerza, el comportamiento de los usuarios y qué tipo de información o entretenimiento consumen.
A partir de los resultados de esta investigación se pudieron obtener parámetros reales y concretos sobre aspectos poco conocidos de la evolución digital o de la revolución tecnológica.
El trabajo se realizó a partir de un cuestionario sobre Internet generado por Universal McCann y aplicado en los sitios de Yahoo! Argentina desde donde se invitaba a los usuarios a contestar con un premio como incentivo.
Los banners que conducían a los cuestionarios estuvieron publicados durante 10 días y fueron contestados por 7448 usuarios. De ellos, 3913 respondieron las preguntas en su totalidad y todos los datos fueron procesados con el sistema SPSS.
A partir de estos disparadores, los investigadores de Yahoo! y Universal McCann han logrado construir un panorama ineludible para comprender la evolución del mercado digital que se ha constituido en uno de los medios que brinda mayor cantidad y diversidad de oportunidades de contacto con la audiencia.
Una de las conclusiones más destacadas de esta investigación es la comprobación local del fenómeno del “multitasking” o capacidad de realizar varias tareas en simultáneo. El 72% de la muestra declaró realizar otra actividad al mismo tiempo que utiliza Internet. Algunas de esas actividades consisten incluso en el consumo de algún otro medio de comunicación.
Los responsables de llevar a cabo este estudio señalan que su desafío es continuar investigando la evolución de estas tendencias y entender cómo los argentinos acompañan y se adaptan a la evolución tecnológica.
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