Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
El INPI y Mercado Libre unen fuerzas para continuar fortaleciendo la cultura de la propiedad industrial
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Enmarca SAEspecialista en Marketing Digital | Estrategia, Contenidos y Ads.
- DiGOArquitecto/a Publicitario
- Empresa de Vía PúblicaEjecutivo de cuentas
- DiGOAdministrativo de Espacios / Medios
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
POPAI Argentina presentó el balance 2009 del desempeño de las marcas
La asociación de marketing at retail mostró los casos de éxito que resultaron galardonados en la última entrega de premios POPAI 2009 y realizó el balance del año en el desarrollo de las actividades en el punto de venta.
El punto de venta es hoy el lugar donde el 70% de los consumidores toman sus decisiones de compra, convirtiéndolo así en un medio fundamental en las estrategias de comunicación de las marcas. Este concepto plantea nuevos desafíos y la necesidad de relacionarse con el shopper a través de acciones diferenciadas dentro del retail. Federico Smith, presidente de POPAI Argentina explica que las marcas están buscando perfeccionar su presencia dentro del store frente a la demanda de respuestas que plantea el nuevo perfil del shopper. “Hoy las marcas apuntan a crear experiencias de compra de calidad. Para ser exitosos las compañías entendieron que el retail es una parte fundamental dentro del mix de medios”, agrega.
“El punto de venta es parte de nuestro plan comunicacional, lo consideramos una herramienta fundamental a la hora de contactar al consumidor, si la campaña en vigencia no está aplicada al punto de venta todo lo invertido en el ATL se diluye”, asegura Carolina Lemos Trade Marketing Manager de Philips Argentina empresa multipremiada por sus desarrollos e innovaciones en los puntos de venta. “Este año creamos la cabina Ambisound donde se puede experimentar toda la categoría de productos con tecnología ambisound aplicada a equipos de home cinema. Con este tipo de exhibición junto con la demostración de producto logramos un crecimiento de más del 50% en ventas, logrando además un 98% de intensión de compra”, agregó.
Hoy el marketing at retail en Argentina ofrece múltiples soluciones a las empresas para potenciar su presencia en el retail transformando la experiencia de compra. Por ejemplo, el sistema de exhibición Dosipack, ganador del primer premio POPAI en la categoría Canal Moderno, desarrollado para GlaxoSmithKline, permitió al laboratorio aumentar sus ventas al desarrollar un exhibidor especial para Uvasal y Alikal, posibilitando al shopper acceder directamente a los productos. A su vez la marca Kimberly Clark, quien obtuvo 8 estatuillas POPAI 2009, se destacó por el mobiliario creado para la marca Huggies. Además, por este creativo desarrollo, la compañía fue galardona con el premio Mercurio de Oro entregado por la Asociación Argentina de Marketing. “Durante el 2009 trabajamos activamente en el punto de venta ya que nos propusimos desarrollar un POP diferenciado e innovador, aportando valor a cada uno de los canales. Buscamos elementos que nos ayuden a estar más cerca de los consumidores antes de la decisión de compra. Seguiremos trabajando en esa línea afianzándonos como una compañía referente en activaciones para el punto de venta en la Argentina ya que hoy esta es una herramienta muy importante como medio de comunicación”, explica Nicolás López Cano, de Trade Marketing de Kimberly Clark.
Otra de las empresas multipremiadas del 2009 fue Cadbury quien apostó intensamente al punto de venta. Claudia Geniz, Jefe de Trade Marketing de la compañía explica: “Claramente el punto de venta es uno de nuestros objetivos más importantes y en el que estamos invirtiendo fuertemente y aumenta cada año. Siendo líderes en producto apuntamos a ser líderes en exhibición y desarrollo del punto de venta. Un ejemplo de esto fue el lanzamiento más importante del año para Beldent que rápidamente superó los objetivos planteados”.
De esta manera el marketing at retail demuestra el fortalecimiento del sector y el constante desarrollo y perfeccionamiento para poder comunicar exitosamente dentro del store. “Desde la Asociación notamos una perspectiva de crecimiento de inversión en el medio para el 2010, muchos de los cuales se deben al gran resultado que han obtenido las distintas compañías durante este año en sus distintas activaciones. Consideramos que se seguirá avanzando en diferentes estrategias que apunten a la utilización del medio como un espacio experimental, aprovechando 'ese momento único' que es el primer contacto con el producto”, concluye Federico Smith.
Otras noticias del día
Empresarias
MediaBusTV refuerza su equipo comercial con Martín Bárcena
MediaBusTV anunció la incorporación de Martín Bárcena como nuevo Ejecutivo Comercial, con foco en la gestión de agencias y anunciantes. Con más de 30 años de experiencia en el mercado publicitario, el profesional aportará su trayectoria para fortalecer el área comercial de la compañía. Ver más
Medios
Quebranto: quién es quién en la nueva serie dramática protagonizada por Tini Stoessel
Disney+ estrena el 15 de agosto Quebranto, un thriller dramático producido por Non Stop México que marca el regreso de Tini Stoessel a la actuación. La historia sigue a una joven que viaja a México en busca de su identidad y se ve envuelta en una red de secretos familiares. La serie cuenta con un elenco internacional encabezado por Jorge López, Martín Barba y Rafael Ferro. Ver más
Empresarias
El J.P. Morgan Challenge vuelve a Buenos Aires
El J.P. Morgan Corporate Challenge anunció una nueva edición en Buenos Aires. El evento se realizará el 13 de noviembre en la Costanera de Vicente López, con inscripciones abiertas hasta octubre o hasta agotar cupos. En 2024 se espera superar el récord de participación de empresas alcanzado el año pasado.
Ver más
Rating de cable: TN se quedó con julio y A24 se consolida en el podio
Radio Con Vos FM 89.9 anuncia cambios en su grilla a partir de este lunes
MTV Video Music Awards 2025: Lista completa de nominados. ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y streaming
La UBA lanza tres diplomaturas en publicidad exterior
El Gobierno designó a Carlos Curci como el nuevo interventor de Medios Públicos
“Alias”, la nueva campaña de Grupo Petersen junto a VML para reforzar la identidad digital bancaria
multimedia / campañas publicitarias
“Clac”
El comercial busca posicionar a la marca como el postre de todas las noches para compartir en familia. La campaña se presenta en diferentes plataformas, incluyendo televisión, vía pública y redes sociales, con un mensaje claro: Danette es un aliado.