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03.12.2009
Infinito se posiciona en México y Latinoamérica
A un año del nuevo Infinito con base en la inspiración, el entretenimiento y el asombro, el canal logró posicionarse en México, dentro de los primeros 15 canales más vistos. Para el 2010 buscará la consolidación en producciones latinoamericanas.
Para el 2010, la señal buscará la consolidación en ese target apostándole tanto a programas de alta calidad mundial, como producciones latinoamericanas.
Infinito, el canal de Turner Broadcasting System, donde la realidad supera a la ficción, no ha dejado de crecer desde su relanzamiento. Son varios los indicadores que sostienen esta afirmación: el crecimiento de la audiencia ha llegado ya a 20 millones de hogares, las acciones fuera de pantalla destinadas a fortalecer la marca Infinito, una presencia más focalizada en cada país -principalmente en México, Argentina y Chile-, y el aumento de los ciclos de producción original, ocuparon una porción importante de su programación.
La misión con Infinito fue, durante todo el año, programar y promocionar un canal de alta calidad donde se peleará hora por hora por el liderazgo de la audiencia. En el mes de Julio de 2009, México dio la nota. El canal se ubicó dentro de los primeros 15 canales más vistos por hombres y mujeres en el segmento de 18 a 34 años, así como una mayor penetración en los hogares mexicanos, de acuerdo con los estudios realizados por AGB IBOPE México. Aunque en el resto de los países también se observó una buena aceptación, la estrategia marcada para México arrojó los datos mas alentadores pues Infinito escaló más de 40 posiciones en el ranking de canales respecto al cierre de 2008.
Con una inversión publicitaria en México de US$ 750.000.00 (Setecientos cincuenta mil USA DLS), Infinito lanzó en diferentes etapas tres campañas publicitarias con el objetivo de comunicar el cambio (Campaña Infinito lanzamiento “Un canal donde la realidad supera a la ficción”) comunicar su programación con talento local (Campaña Lifeline “Ves la película, Ves la investigación, Conoces toda la historia”) y comunicar los resultados al mercado publicitario (Campaña “Eso tampoco lo sabías”).
Para el próximo año, los directivos visualizan un canal ya consolidado en su posicionamiento, reforzarán su presencia en el target de hombres y mujeres de 18 a 34 años, con programas de alta calidad mundial, así como producciones latinoamericanas y caras reconocidas para el televidente latinoamericano.
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